妈妈最需要的是什么?
母婴市场规模不断增大
宏观背景来看,随着多胎生育政策的开放、生育休假制度的完善、住房支持以及税收优惠等一系列措施的发布,都在推动整个母婴市场向着更健康的态势发展,虽然出生率在下降,但母婴市场总规模在不断增大,预计到 2024年母婴市场规模将突破7万亿。
数据来源:国家统计局、艾瑞数据中心、艾瑞咨询调研数据
母婴品牌面对多样化考验
根据巨量算数&算数电商研究院,对比2022年1-12月和2021年1-12月,抖音母婴行业品牌短视频播放量国内品牌增长率为45.9%,国际品牌增长率为83.5%。母婴行业搜索内容量级同比增长93.4%。
综上,母婴家庭对品牌丰富度及多层级消费需求,都在刺激母婴品牌更快更精准的创新产品来满足需求。
儿童产品是家庭主要消费
育儿消费来看,80%中国家庭中,儿童支出占家庭总支出30%-50%,家庭儿童消费平均为1.7万-2.55万。(来源于2022儿童食品行业研究报告)
妈妈群体是育儿主力军
从刚需到精细化育儿,新一代父母们提前学习功课、追求健康与品质,具有更强的消费决策力。妈妈群体仍是育儿的绝对主力军,全职妈妈(指的是带娃时间8小时以上,且无其他工作)占比25%,主要育儿行为包括陪玩运动、生理健康照顾、心理健康照护、接送等。
职场妈妈占比较大,除了以上育儿行为,还要承担起经济支持。于是就有了家庭和工作如何平衡的问题。
哆猫猫品牌职场妈妈关爱行动
家庭和职场从来不是选择题,而是简答题!
母亲节,哆猫猫品牌暖心策划关爱职场宝妈行动~
哆猫猫创始合伙人许女士,三胎宝妈,清华金融毕业,沃顿商学院MBA,为了中国更多孩子吃到真正健康的儿童零食,坚定的成为儿童食品创业者,她在平衡孩子和事业上也有一些经验和心得。
哆猫猫团队女性占比近80%,其中宝妈占比近60%,一胎宝妈43%,二胎及以上近15%。这些职场妈妈在家庭和职场是如何选择和平衡的?
刚休完产假回归职场的品控妈妈认为工作和带娃是不能平衡的,要认清现实,放平心态。
孩子即将上幼儿园的采购妈妈认为要拒绝焦虑,把给予孩子幸福感作为工作的动力。
三个宝宝的客服妈妈认为带孩子学会找帮手,独立不能代表全能。
孩子已经上高中的产品研发妈妈认为孩子在需要被照顾的同时,也需要有自己的空间,要收回对孩子的过度关心。
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每个人都是一个群体的缩影
能平衡工作与生活,过的很光鲜的妈妈,背后一定是有很多人帮忙的,妈妈们已经是很靠谱的主养育人了,没必要焦虑,接受现实+解决问题,攻克生活和工作中的一个个难关,会更具幸福感。
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