2023年5月9日-11日，中国国际健康营养博览会NHNE于山东青岛世博城国际展览中心隆重举办。国药控股星鲨制药（厦门）有限公司（下称“国控星鲨”）旗下跨境全系产品惊艳亮相，和来自全球的1200个营养健康品牌同台竞魅，具体参展的有：森下仁丹Bifina®晶球益生菌，TRU Niagen®乐加欣，以及国控星鲨首个跨境自主品牌Wonder Dream。同时，国控星鲨的跨境新零售业务也将和公众见面。

本届NHNE展区规模超过4万平方米，观展人次逾10万，其人员构成主要为行业各级代理商、经销商、连锁药店、商超百货、电商零售等全渠道专业买家。他们将与品牌方友好洽谈、共话商机。除商业价值以外，NHNE在专业层面更具含金量——同期举办的30余场会议活动将吸引众多企业高管和资深从业人士来此交流经验、洞察趋势、探索未来。

森下仁丹是来自日本的明星品牌，其历史底蕴可追溯至百年以前。1989年森下仁丹开始研究利用其独创的「多层晶球包裹技术」包裹活性益生菌，并在1993年成功研制出具备三层晶球包裹的Bifina®[1~2]。时至今日，森下仁丹Bifina®晶球益生菌已成为日本益生菌市场的标志性产品，已蝉联26年（即1996年~2021年）日本益生菌市场占有率及销量的双料冠军。此番亮相NHNE，森下仁丹注定会成为益生菌展区的目光焦点。值得一提的是，也是在2020年9月的NHNE上，国控星鲨和森下仁丹缔结了战略合作伙伴关系，成为森下仁丹Bifina®晶球益生菌在中国大陆区域的独家代理。

Tru Niagen（乐加欣）是美国知名保健品研发公司ChromaDex旗下品牌。该公司科研团队的开创性研究成果NAD+前体烟酰胺核苷 (NR) 已申获专利并注册为Tru Niagen品牌并进行市场推广——产品效能已获得临床医学及科学研究的实证支持。2022年6月，ChromaDex与国控星鲨缔结战略伙伴关系，指定国控星鲨作为Tru Niagen® （乐加欣）产品在中国大陆地区的独家总代理商。

Wonder Dream是国控星鲨旗下首个海外大健康品牌，更是集成了国药集团全球资源的「未来之星」——通过整合国药集团全球原料资源、供应链资源、设备技术资源及市场资源，Wonder Dream计划在本届NHNE上向国人消费者引荐Wonder Dream®钙镁锌液体钙和Wonder Dream®DHA软胶囊两款产品。

国药控股跨境新零售业务基于跨境电商新零售成熟的市场环境以及国药控股在大健康领域的独特优势应运而生。秉承国药集团“护佑生命·关爱健康”的理念，通过整合全球优质大健康产品资源，结合跨境电商新零售模式，为国人提供高品质的全球营养健康产品，成为国人家门口的国际健康驿站。

2023年对中国营养健康行业是意义非凡的一年。一方面，在三年疫情的影响下，国民良性学习了许多健康知识，对大健康概念的认知与认可都实现了跨越式的提升。相应地，国人家庭在营养健康方面的消费意愿也呈现不言自明的上升趋势。据相关研究机构报告，电商平台“天猫”于2022年12月监测到消费者对“免疫力”关键词的搜索量出现指数级的爆发式增长，并且直到去年12月份后，相关话题的热度仍然居高不下，在平台保持着高达50%的增幅[3]。“增强免疫类产品在国内市场热度将持续走高，越来越多的消费者开始关注免疫力和功能性营养，维生素C、蛋白粉、辅酶等与增强免疫力相关的类目关注度都在增长。”汤臣倍健高级市场总监谭青在一次采访中这样表态。

相关数据统计显示，2022年全年，共计3368款保健食品获得了保健食品备案凭证[4]，这也是历史上首次突破3000大关。其中，2022全年仅有4家企业/7款保健食品获得了进口备案，相较2021年的13家，进口备案的赛道竞争显得尤为激烈。外企想要挤进来，与之相对应的，不少国内企业也选择大胆走出去，例如国控星鲨旗下的海外自主品牌Wonder dream。

面对国人对全球优质产品的火热需求，营养健康行业的跨境升级势在必行。“引进来”与“走出去”相结合，学习交流、融会贯通、精诚合作是全体营养健康从业者对国民的崭新答卷。有理由相信，本届NHNE将会成为众多品牌与经销商、合作商的一次蓝海之约。国控星鲨及其跨境版块全系品牌，也将紧跟浪潮，秉承“护佑生命 ·关爱健康”的理念，共同为国民健康谋求福祉。

参考资料：

[1]森下仁丹株式会社. 關於森下仁丹[EB/OL]. 2023-05-06.

[2]鲁网淄博. 进入中国2周年，森下仁丹实力引领国人“肠”健康升级[EB/OL]. 2022-05-30/2023-05-05.

[3]碧根果. 年轻人爆买出的千亿市场，天猫健康出手了[EB/OL]. 2023-02-28/2023-05-06.

[4]中国国际健康营养博览会. 2022保健食品【蓝帽子备案】盘点分析[EB/OL]. 2023-02-10/2023-05-06.

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