面膜作为护肤赛道中的刚需品类，消费市场长期处于稳定增长的态势中。与此同时，伴随着消费升级，国产专业品牌、日韩品牌、欧美国际品牌、新兴网红品牌等面膜赛道“玩家”之间的竞争日益激烈。

在这样的背景下，如何突破技术壁垒，承接不断升级的消费期待，从而保持在市场上的核心竞争力，正成为各大面膜品牌和面膜代工企业发力的重点。

一、从“爆红”到“长红”，面膜品类的创新法则为何？

面膜是作为护肤品中行业进入门槛比较低的品类，生产工艺标准和技术壁垒并不算特别高。很多时候，一个创新的概念成为爆款后，市面上各种抄配方、堆浓度的产品就“满天飞”。

比如玻尿酸、烟酰胺的概念出现之后，市面上的品牌闻风迅速跟进，一时间市场上到处都是相关产品，长此以往，品牌之间就容易陷入“价格战”，行业本身也会越来越“卷”。

由此可以看出，消费者的护肤需求越精细化、科学化，面膜市场上的玩家越需要不断寻找新的突破点，让产品越来越高端化、品质化，而不是跟风模仿。不仅如此，面膜品类还需要坚持在功效、技术、安全、品质、文化价值等方面探索，加速升级换代产品，才能迎来更大发展，实现“长红”。

二、“真材实料，真实有效”，贝豪集团持续开辟面膜“新蓝海”

在化妆品ODM领域积累了36年经验的贝豪集团，已经研发出许多具有“变革性”意义的面膜产品。并且，贝豪每一次的创新之举，都引领着面膜产业向前发展，持续拓宽面膜品类的边界，成为中国面膜ODM“隐形冠军”。

2008年，贝豪原创提出蚕丝面膜的概念，推动面膜迈入轻薄隐形阶段。这种面贴膜原料取材于植物（主要是棉籽绒）的纤维，与传统的无纺布面膜布相比，质地更轻薄、更贴合肌肤、更透气、更柔软。因此，“蚕丝面膜”上市伊始，就凭借“轻薄透软、薄如蝉翼”的特质一炮而红，众多化妆品品牌和贝豪达成合作，贝豪的面膜生产订单接连不断。

但贝豪深知，商业市场中唯一不变的，就是变化！在“蚕丝面膜”市场成熟之后，贝豪依托自身核心技术再次选择开辟新的“蓝海”。2014年，贝豪原创推出备长炭面膜，主打物理吸附清洁，在市场上掀起黑膜风潮；2016年，贝豪用大马士革玫瑰花水替代普通纯水，打造了更具滋养性和护肤效果的面膜产品；2020年贝豪推出铂金面膜，膜布自带抗氧化效果，通过对面膜功效的突破重新，更好地满足淡纹、抗氧化的需求……

勇于在红海市场中开辟新蓝海，不仅敢于创新，而且善于创新！这就是贝豪稳稳站在行业潮头的底气，也是区别于其他面膜生产商的显著标志。

三、创新进阶，贝豪7A级抗菌铂可拉膜布再造新高度

当前，以菌落超标为代表的面膜质量问题，成为市场关注的重点。根据国家药监局2023年公布的调查结果显示，某面膜菌落总数超过标准规定的210倍。而菌落超标，可能会导致皮肤过敏、产品变质，严重影响消费者的消费体验。

针对这一问题，贝豪在膜材上深度创新，开创性地推出7A级抗菌铂可拉膜布，直击菌落超标痛点，掀起面膜布安全技术的革命。

2022年8月29日发布实施的《抗菌纺织品》团体标准，对抗菌性能划分7个等级，根据该标准7A级（机洗150次达标）为该标准的最高抗菌等级。目前，市面上的主流面膜为3A/4A级（机洗50/80次达标），5A/6A级（机洗100/120次达标）比较罕见。经第三方检测机构检测，铂可拉膜布经过机洗150次后抗菌性依旧持续有效、稳定，能在面膜中发挥持续抗菌的作用，避免面膜菌落超标的安全质量问题。并且可从源头减少菌落超标带来的敏感不适，对敏感肌、痘痘肌友好。

以“品”为矛，以“技”为盾！贝豪凭借敏锐的洞察力与出色的研发力，在面膜赛道深耕细作，推出了众多“真材实料，真实有效”的面膜产品，在瞬息万变的市场中掌握竞争和发展的主动权。未来，贝豪也将把这种执着专研的精神延伸至护肤、清洁、底妆ODM全品类，打造竞争壁垒更牢固的产品矩阵，为美妆领域创造更多可能。

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