中国体育用品行业的竞争越来越激烈，但特步作为行业的重要成员之一，在跑鞋专业领域却取得了显著的成绩。据悉，特步跑鞋已经助力49位运动员，斩获了228个冠军，这也充分说明了其在跑鞋领域的实力。那么，特步为什么选择深耕跑步赛道呢？

首先，特步品牌一直秉承着差异化道路。作为一个刚刚成立的品牌，特步用娱乐营销这一差异化竞争的方式在众多品牌中突围。2007年，特步开始关注马拉松赛道，赞助了第一场马拉松比赛，这标志着特步与跑步运动的结缘。特步以自己的品牌形象和理念，与众多跑者一起分享跑步的魅力，并通过赞助马拉松比赛等形式，积极推广跑步文化。特步在体育基因和商业领域的结合中找到了自己的发展路径，这也成为跑步在特步品牌发展历程中的直接映射。到目前为止，特步已经累计赞助超过1000场马拉松，成为了中国赞助马拉松赛事最多的体育品牌之一。更值得一提的是，在2022年俄勒冈田径世锦赛女子马拉松比赛中，特步是前10名中唯一一双中国跑鞋，并刷新世锦赛纪录，成为首个打破外资品牌垄断的中国跑鞋。这一成绩不仅仅代表着特步品牌在中国跑鞋市场中的地位，更是特步在体育领域中的实力和技术的体现。

其次，在特步看来，深耕跑步赛道是一个长期的过程。虽然特步在2021年厦门马拉松比赛中首次超越一众国外品牌，但事实上，特步不满足于此刻的成功，仍在不断努力提高产品质量和品牌影响力。为了实现更好的成果，特步不断创新和改进，在2022年9月的战略升级发布会上，也更加明确了聚焦跑步赛道的战略目标，这表明特步将继续把跑步赛道作为公司的核心业务，并且不断加大研发投入，推出更加适合消费者的产品。这也是特步长期坚持深耕跑步赛道后向市场释放的一个更明确的信号。

未来10年，中国体育用品行业成长性更好，竞争格局更优。据瑞信的测算，2022年至2025年，中国体育用品行业的年均复合增速有望达到12%，超过全球市场的增幅，也超过包括童装、女装、男装在内的其他鞋服子赛道。此外，自2014年“46号文件”发布以来，体育产业利好政策频出，全民健身已上升为国家战略。从消费层面来看，中国人运动装备消费从2014年的人均18美元有望提升到2023年的32美元，提高74%，仍有成长潜力。

作为中国体育用品行业的一份子，特步集团致力于在可持续发展和中国跑鞋领域深耕，通过推出“世界级中国跑鞋”，向消费者传递“绿色”体验和品牌理念，影响消费者的行为，希望能够让更多人通过跑步拥有健康的生活方式。

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