4月27日至30日，2023年中国家电及消费电子博览会（以下简称“AWE2023”）将在上海新国际博览中心举行。作为广州市属重点国企广州轻工工贸集团有限公司旗下的重点二级企业——广东三角牌电器股份有限公司（以下简称“三角公司”），拥有“三角牌”“钻石牌”两个中国驰名商标，将携全线新品类、新产品惊艳亮相，重磅发布品牌焕新战略。

真情陪伴60年，三代人喜爱的国民家电

很多人对家用电器的认知，是从接触三角牌电饭煲和钻石牌电风扇开始的。

中国第一台电饭锅——“三角牌电饭锅”，于1963年在广州诞生，相继在国内外80多个国家地区注册商标和投入市场。70年代，三角牌电饭煲已远销东南亚，久负盛名。一台广州产的三角牌电饭锅就曾伴随爱国人士番禺籍霍英东先生多年，见证了他的朴实生活，被广州市番禺档案馆收藏于馆中。

中国第一台电风扇——“钻石牌电风扇”，始于1964年的羊城广州，替代了妈妈的手摇扇，成为儿时家里唯一的电器、知青时代中国婚嫁三大件，从此改变国民生活，成为广货代表，远销亚洲、欧洲等海外50多个国家和地区。

守正出新，老字号焕发新活力

在将近60年品牌历史的沉淀下，三角牌、钻石牌持续焕发新活力，既是“老字号”，也是高速增长的新锐品牌，时至今日仍受到广大消费者的认可和喜爱。2022年6月，三角牌、钻石牌品牌建设案例入选了国务院国资委2021年度国有企业品牌建设100个典型案例。

近年来，三角公司营销渠道以“电商突破、线下布局、商业发力、海外扬帆”四轮驱动，在小家电市场激烈的线上渠道表现抢眼。三角牌产品从最初的电饭锅已延伸至所有厨房家电及其他生活电器，包括电压力锅、电水壶、电磁炉、电取暖器、抽油烟机、燃气灶具、暖菜板、干衣机等。钻石牌则聚焦环境通风类电器，以落地扇、循环扇、吊扇、台扇、工业风扇为主。两个品牌年产销量达3000万台以上。

2022年三角公司整体营收实现三倍同比增长，其中主营电商业务增长两倍以上，取得了显著突破。2023年第一季度，三角牌电商零售额逆市增长70%，钻石牌勇夺电商电风扇品类零售市占率前三。

同时，三角公司积极响应国企改革三年行动方案，通过深化落实市场化改革，开展市场化选聘职业经理人、内部选人用人改革等举措，以“内部竞聘+外部招聘”内外结合的模式，打造专业化市场化团队。2022年完成8个重要岗位竞聘，以业绩为导向形成绩效考核体系。通过开展“揭榜挂帅”项目，整合内部资源，以大项目带动大发展，抓产品、促落实、培育新的业务增长点，实现高质量跨越式发展，激发企业内生动力。

奋发有为，高质量发展阔步前行

近年来，在市场发展的浪潮下，广州市委市政府高度重视老字号振兴，鼓励老字号守正创新，出新出彩，强调“制造业当家”，发展实体经济，实现产业链、供应链、价值链“强链补链”，打造核心竞争力。

三角公司也积极拥抱时代浪潮，强化品牌建设，持续焕发新风采。4月27日起，三角牌、钻石牌将在AWE2023上发布品牌焕新战略，传承品牌基因，挖掘品牌价值，焕新品牌形象，讲好品牌故事。

曾经的“国货之光”——三角牌、钻石牌，正在不断地通过对品牌重塑与焕新进行新探索，实现品牌年轻化、时尚化转型，提升品牌自主产品研发力及工业设计水平，以崭新的面貌走进亿万家庭。

未来，三角公司将以广州轻工集团“十四五”战略为指引，立足新起点，谋篇布局，瞄准高质量跨越式发展目标，落实三角公司家电板块“1-2-3-4-5战略”，围绕三角公司使命愿景与目标，打造一大平台，强化两条主线，聚焦三个品牌，深耕四类业务，实现五化发展。以专业团队的专业化运作，砥砺前行，奋勇开拓，打造家电板块营收30亿的价值创造主体平台。

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责任编辑：kj005