近日，在京东携手知名品牌开展的“玩出圈”活动中，国民家电品牌美的与知名家居品牌喜临门联合开启以“春风不燥，睡个好觉”为主题的跨界破圈营销。双方充分结合当下消费主力群体——Z世代追求生活品质、崇尚悦己体验的心理特点，打造一系列线上线下的创意营销活动，成功引发大众关注。此外，双方通过电商平台活动持续加码福利，惠及消费者，助力了品牌产品销售的高速增长。

精准洞察Z世代需求，焕新春日睡眠场景

家电与床垫，两个不同品类的产品也能跨界“玩”在一起，缘于两个品牌在理念和人群方面的诸多一致。美的作为家电头部企业，以人感科技打造舒适有感的人居生活，将智能家电的升级回归人的需求本质。喜临门39年来坚持以领先科技赋能健康深度好睡眠。双方都一直在以科技满足用户真实需求的道路上不停探索，并通过不断与年轻人沟通，传递品牌的价值理念。

近年来，中国消费群体结构逐渐发生变化，以Z世代群体为代表的新生消费力量强势崛起。刚迈入新居新装行列的Z世代，追求高品质生活，注重悦己体验，美的与喜临门深度洞察这一用户群体的消费需求，不仅以空调+床垫的组合，打造高品质卧室睡眠新场景，更力求与他们同频，共振出情感认同和共鸣。

为了更好地满足Z世代对品质和场景体验感的追求，双方还共同搭建了线上VR样板间，“春日薄荷田园卧室”、“春日现代智能卧室”、“春日日式侘寂风卧室”，不同的主题空间搭配不同家居风格以及美的家电和喜临门床、床垫，带不同人群沉浸式体验春日焕新卧室的魅力。

同时，此次活动还在线下太湖龙之梦度假酒店内打造“春日睡眠房”，内部使用喜临门爆款产品，为用户带来深度睡眠好体验。活动期间，度假酒店内线下大屏全面上线活动联合海报，曝光覆盖人次过万，为即将到来的五一黄金周积攒了一波人气，持续蓄水品牌兴趣人群。同时美的和喜临门还联合定制感谢卡片，定向为消费者派发福利，并借助KOL体验传播强势种草，实现传播效果最大化。

BOSS&明星助阵直播，多重玩法打造宠粉盛宴

活动期间流量集中爆发，无疑是导流转化的最佳时机。4月23日，美的与喜临门双方京东官方旗舰店直播间进行了联动，BOSS前后助阵，还有明星黄新淳亲临，以趣味的互动形式为网友带来全新购物体验。直播中，两个品牌都为粉丝准备了大量的福利和惊喜，关注领京豆、下单抢小家电5折、爆款千元免单等，美的还在连麦过程中以答题抽奖的形式与粉丝互动，有效拉升直播间人气和热度。

除此之外，美的联合京东平台加码福利，推出一系列站内优惠政策，如“跨品类购低至95折”、“以旧换新至高省千元”、“白条至高享24期免息”、“Plus会员低至88折”等福利，回馈消费者的同时助推转化，实现口碑和销量的双收获。

如今，品牌间破圈联动已成为主流营销方式，此次美的与喜临门借助京东“玩出圈”IP开启跨界合作，基于共同目标人群的需求，共创不同主题的互动活动和优质内容，为目标用户提供春日焕新卧室场景体验。在满足用户对精致生活期待的同时，也为挖掘消费新场景、探索营销新模式做出了示范，实现了1+1>2的品牌破圈效应。

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责任编辑：kj005