如果你对用户需求趋势足够清晰、对数据朝向足够敏感、对流量运营足够深入，你会在品牌/品类新增长闭环里，一目了然的洞见“今天的创意，应该以什么样的形式出现在哪里”。

每次复盘，追溯传播的终点，你会发现大多数线上传播、投流费用，都烧在了类似如品牌关键词、品类营销词、平台TOP热词、人设定位词等〈关键词〉之上。

这些〈关键词〉的诞生及传播互动，不仅仅只代表了品牌或产品的差异化表达，往往也可以是一个相对完整的全案营销体系的凝结：即通过趋势研判、人群洞察、场景定位、产品提精等创造出〈超级关键词〉，然后反射到特色营销、传播逻辑、投流策略等维度，以此实现前后端的绝对聚焦。

可现实情况是，初创品牌/新品的聚焦，往往容易失去内容的“后劲”，因为基于〈品牌/产品关键词〉的故事、价值、文化等维度构建的品牌地基，是不牢固的、不具备更大的向上支撑力；而一些老牌的焕新聚焦，则容易失去创意的“锋利”，因为基于〈品牌/产品关键词〉的创作标准，总会有太维度的制定者。

如何解决？

最有料*创意咨询 - 公司2.0方法论〈超级词场©〉由此诞生：让更多追求高增长的品牌/新品，在快节奏的当下，通过一个〈超级关键词〉聚合成的周期增长战略，对外发出受欢迎的统一声音、精准穿透用户；对内快速让团队形成一致共识、减少无效投入，甚至影响到企业整体发展方向及产业定位等。

〈超级词场©〉里的词，可以是品牌名，定义品类新物种：混一杯COFFEE LAB〈咖啡闪售〉；可以是产品工艺的引领，定义体验新物种：三顿半的〈超即溶〉；可以是一句SLOGAN，定义赛道新趋势：澳洲EGO QV的〈宝宝肌肤当自强〉；更可以是规划周期内的品牌增长战略，定义新营销模型：Care U高跟鞋的〈Care U营销体系〉……通过超级词场基建+超级核词共振的双向聚焦，让目的统一、内外一致、高效营销和运营。

▼下为最有料*创意咨询部分过往案例

历经7年的爬坡与沉淀，〈最有料*创意咨询〉通过与诸多品类头部客户的深度合作，从战略咨询到全案策划营销、爆品Campaign的服务执行，以及结合自主品牌运营经历和商投经验，非常看好〈超级词场©〉在当下社交媒体井喷发展时代所能发挥的超级实效作用。

在社交媒体井喷发展的新营销周期里，创意，早已变成了“与消费者共创新生意”。在开放式的新媒体平台面前，沟通渠道是不分优劣的，但沟通内容分出了品牌认知的高低。

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责任编辑：kj005