消费需求一直存在，但是消费渠道一直在变化。

例如在中国市场，在最早的时候，线下超市、卖场是购物的主要场所，后来网购的兴起，让电商平台成为购物首选，而近些年网红经济的崛起，使得个人IP成为消费者追捧的新选择。而这一过程正在欧美市场复现，TikTok上的网红们正在抓紧学习如何“直播带货”，为因大订单萎缩而陷入经营困境的中国工厂带来了新的发展机遇，敦煌网集团也正在积极推出各种政策和计划来扶持网红经济的发展。

例如，25岁的美国网红Lucia两年前还生活在俄勒冈州一处偏远的农场，但是拥有明星梦的她在TikTok上不断分享着日常穿搭、化妆技巧，积累了近50W粉丝。高人气给她带来了不少推广佣金，但是她并不满足，而是像蕾哈娜等大明星一样开始学习自创品牌，直接与供应链合作，推出自己的IP定制款，实现自己的商业梦。她选择的合作伙伴，正是在东莞开外贸服装加工厂的陈树生。

依靠国外网红的定制订单，众多国内大大小小的外贸供应链开始重获新生。而据第三方平台Statista预计，2022年全球社交电商销售额约为9580亿美元；到2025年，社交电商预计将占所有电子商务交易额的17%。社交电商、红人经济正在带来全新的流量红利。敦煌网集团创始人、董事长王树彤就表示：“Z世代正在引领全球消费趋势，作为社交媒体和移动互联的世代，他们主导的红人经济将成为跨境商家新的兵家必争之地。”

“在社媒和网红身上挖掘到的需求可令国内供应链更直观地了解海外消费者的偏好。传统模式下，这条链路很长。”敦煌网集团副总裁刘思军在一次采访中表示，“贴近一线市场，也有助于他们日后打造自己的品牌。”其补充道。

如今，欧美明星推出自创品牌已成风潮。美国歌坛天后蕾哈娜、卡戴珊家族金小妹创建的美妆品牌销售额都分别达到数十亿元人民币，在他们背后给予支持的正是国内工厂。为打造更多像Lucia和陈树生这样的黄金组合，敦煌网集团也适时推出了“星云计划”，全面覆盖流量、营销、工具、网红带货、海外推广、支付、物流、回款、服务保障等，同时将针对“星云计划”推出亿元流量扶持计划，大力支持跨境品牌借网红经济“出海”！

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责任编辑：kj005