近年数字文化对外贸易持续繁荣，一批中国故事随着“网文出海”，逐渐在国外读者拥有了大量拥堵。不过仍有一些问题有待解决。上海市政协委员、阅文集团总裁侯晓楠建议，政府部门加强对数字文化出海的政策指导与扶持，支持数字企业应对翻译编辑人才匮乏、跨境维权困难等现实挑战和困境。

“网文出海”如火如荼，这已是近些年中国文化“走出去”的一大亮点。截至2021年底，阅文集团海外阅读品牌WebNovel上线约2100部中国网络文学的翻译作品，累计访问用户超4000万;培养海外原创作者已超45000人，海外原创作品约37万部，遍及北美、欧洲、东南亚和非洲等国家和地区。

虽然形势很好，但困难也不少。侯晓楠委员说，现在“网文出海”所需要的翻译编辑人才就很匮乏。“网文出海”首先要解决的就是一个语言翻译问题。现在国内专门从事网文翻译的人才很少，有时甚至由外国读者自己翻译，但这里面有一个翻译质量和授权的问题。另外，也出现过有外国人私自将中国网络文学拿出去阅读销售的情况，但对于中国数字文化企业来说，跨境维权又是一个难题。

在侯晓楠看来，面对这些“网文出海”的难点堵点，要靠数字文化企业自己解决是很难的，必须要有政府部门的强力支撑。“建议政府部门加强对数字文化出海的政策指导与扶持，聚焦内容、模式、IP、人才等产业要素，支持打造出海平台、项目、交流活动等有效载体，打通数字文化 产业的内外双循环，更好地支撑数字文化消费不断拓展空间与活力。”

目前，数字文化的发展模式有很多种。像阅文集团这种网络文学行业企业，一般走的是以 IP 为核心的产业协同之路。侯晓楠透露，近年来，他们通过在网文、 实体出版、有声、动漫、影视、游戏等全链条发力，同名动画片累计播放量超 400 亿次，同名电视剧播放量超 50 亿次，改编的网络游戏营收逾百亿元，真正形成了产业链条意义上的 IP 联动效应。

网络文学也属于“元宇宙”新赛道，而在侯晓楠看来，政府应该出台直面产业需求的新政策，推动数字文化产业以更多元、更新颖的方式发展。侯晓楠说，上海去年率先发布的《培育“元宇宙”新赛道行动方案》，提出到 2025 年元宇宙相关产业规模达到 3500 亿元的目标，实现文化数字化转型，这就是一个很少的尝试。“基于上海在数字政策和产业方面的突出优势，建议进一步从顶层设计方面，制定实施元宇宙在数字文化领域的政策细则，支持数字核心技术研发和数字产业平台建设，借助元宇宙等新业态创造更多、更新颖的沉浸式、体验式、互动式消费，塑造多方共创、共生、共赢的消费生态。”

应该打造更多的数字文化体验场景。侯晓楠说，近年来，新技术持续赋能数字文化产业，催生了虚实结合的消费新场景。比如，东方明珠 AR 灯光秀，开启了上海文旅的元宇宙探索;再比如，在上海市网络出版单位党建联盟指导下， 阅文参与打造了“复兴颂”数字互动红色文化体验空间，充分应用 VR 等数字手段，开展深度互动、沉浸式党史学习，受到广大观众好评。“建议依托‘上海文化’品牌建设和‘上海文创 50 条’等重要战略体系，以数字 IP 为核心，深化本地数字文化新场景打造，加速推出一批有上海特色的标志性数字娱乐项目、数字文化消费实体空间等， 并对接好公共文化服务体系，将线上线下两个消费积极性充分激发出来。”

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