连绵数日的阴雨后，成都终于迎来了久违的阳光。在和煦春光中，一场春日露营计划，正如期上演。

头戴米黄色渔夫帽，抱着一把深棕色吉他，音乐人艾迪和搭档袁希莹，悠闲演唱，吸引了周边熙熙攘攘的人群驻足欣赏、浅声低吟。他们对面不到20米，喷泉时高时低，恰似午后懒散的时光。

4月22日，“野很春天”露营音乐节同步在成都三圣乡锦城绿道、港汇天地两处举行。本次活动由四川威兰特食品有限公司联合新希望美好、翠宏、海底捞、劲浪体育等品牌共同打造。在这个“五一”小长假前唯一一个休息日，喜欢露营和休闲的成都人，感受到逃离城市的自由和野趣。

当日，位于港汇天地的活动现场，人流窜用。现场分为音乐畅听、调酒品酒以及互动游戏、露营体验等主题活动，营造集听觉、味觉、视觉、触觉为一体的沉浸式都市解压氛围场。

时下年轻人最爱的飞盘游戏，被摆到了活动现场一角上。挑战者需要将主题飞盘抛到形状不一的缺口里，即可赢得相应数量威兰特产品。新颖的玩法、诱人的奖品，吸引一波波到场嘉宾排队挑战。

飞盘不远处，则是调酒现场。一杯果酒、一瓶气泡水、几片薄荷叶或迷迭香，或浅绿、或粉红，椰林白鸽、元气炸弹、梅好发生等多款原创产品颇受欢迎，清冽爽口，混合着果香、酒香，仿佛把春天装进了酒杯。

“果酒味道醇正、酒精度低，适合花样调酒、也适合休闲品尝，消费氛围比较轻松。”调酒师阿熹还在现场指导有调酒爱好的消费者尝试DIY。

随着夜幕降临，现场范围逐步推向高潮。围炉煮酒、听歌畅谈、插花品酒，忙碌了一周的都市打工人，在城市喧嚣中品味片刻宁静，在“城市森林”中遇见露营“微醺野趣”。

三圣乡主题场地同样花样繁多。在成都锦城绿道，四大主题帐篷也让在场嘉宾们直呼过瘾。

一盘盘美好爆款农家小酥肉、美好肥肠系列，配上翠宏的辣椒面，复原川渝地道风味；劲浪服饰全场赠送露营潮流服饰折扣券，为露营活动打造潮流穿搭；海底捞推出定制小礼物成为人手标配；威兰特推出的青梅、葡萄、红西柚、蜜桃口味的果小酒及新品椰子、柠檬酒，可畅饮品鉴……

“很幸运，玩了一把游戏赢了6瓶酒，还可以品尝现调果酒”。周末来港汇天地逛街的白领李想和好友，尝试了飞盘游戏，同时在调酒台点了两杯调制果酒，在露营现场一边品酒，一边听音乐，“很久没有这么放松了，在家周边就可以参加露营音乐节，氛围感很好。”

“要满足新消费群体消费需求，需要创造新的消费场景，露营音乐节就是链接年轻消费者的有效工具。”成都市春兴食品负责人许伦勇告诉记者，本次活动将许多年轻人喜欢的元素，例如露营、live house、文创、互动游戏等都融入进来,吸引了很多周末前来休闲娱乐的年轻人参与。

食品饮料企业与运动品牌跨界合作打造露营音乐节，看似“风马牛不相及”，其背后则有深层次的逻辑，那就是要跨界融合抓住年轻消费群体的心。

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