如今，生活节奏日益加快，环境压力逐渐增加，现代人开始通过不断进食来缓解、宣泄压力，零食也因此成为了他们正餐外的“第四餐”。根据亿滋国际发布的《2022年全球零食现状报告》预测，2023年我国休闲零食市场规模将达13296亿元。

休闲零食赛道火热无限，各品牌纷纷加足马力展现自身独特性。以致力于为国民提供好零食的“比比赞”为例，其深刻洞察消费者个性化、多元化的零食消费需求，通过全面布局产品线、采用全渠道覆盖模式，建立起强大的品牌“护城河”，向着万亿级休闲零食赛道不断加码冲刺！

深耕休闲零食行业11年，市场优势明显

2012年，比比赞公司成立于福建泉州，在休闲零食行业踏实经营11年，现已发展成为天猫平台休闲食品行业排名第四、糕点食品行业排名第一的重点品牌企业之一，规模位居福建省食品电商龙头。

据了解，“比比赞”拥有8个不同地区的仓库，辐射全国，以保障产品快速送达消费者手上，确保日期新鲜；依托福建烘焙食品产业带，为自身搭建了强大供应链，可柔性满足市场需求。

在休闲零食市场始终保持着稳健增长态势的背景下，“比比赞”走进千家万户，年包裹量高达1亿，是真正的“国民零食”品牌。凭借着创新的运营模式与有口皆碑的休闲零食产品，“比比赞”先后荣获“产业之光”、“新锐品牌”“最佳销售贡献”、“天猫超市最佳合作伙伴”等多个大奖。

聚焦差异化消费需求，全面布局产品线

当前，消费能力较稳定的Y世代是“消费主力军”，而逐渐崛起的Z世代同样不容小觑，正成为推动未来市场增长的新兴力量。根据《Z世代休闲零食偏好和需求——2.6亿年轻人休闲零食消费趋势》，Z世代零食场景多样化，且对带有低脂/低卡等功能化休闲零食的需求逐渐上升。

为此，“比比赞”全面布局产品线，打造了面包糕点、饼干膨化、坚果炒货、肉类卤味、果干蜜饯、豆干素食、方便素食、巧克力糖果8大产品系列。零食品类全场景覆盖，且上新速度快，使得产品深受消费者青睐，“比比赞”天猫旗舰店销量显示，其爆款产品小圆饼爆卖230W+、手撕面包爆卖450W+、蛋黄酥爆卖520W+。

针对减脂人群，“比比赞”还专门推出了黑麦代餐面包、全麦薏米糕、紫薯芋泥饼、低脂全麦欧包、风干鸡胸肉、鹌鹑蛋等多款低脂零食，更好地满足了消费者的休闲消遣、正餐替代、聚会分享等多元化的零食需求。

多维度种草营销，实现全渠道购物体验

数字化浪潮下，线上/线下一体化、入驻短视频/直播平台等经营策略已成为越来越多品牌的选择。“比比赞”深谙此理，很早之前便与多个渠道达成战略合作，精准拥抱极具成长力的线上消费市场。

目前，“比比赞”已入驻天猫、京东、拼多多、抖音、快手、美团、唯品会、小红书等多个线上平台，线上全渠道覆盖，让零食购物变得触手可及。以抖音平台为例，“比比赞”在平台上开设了一系列官方矩阵号，不断用高频次的短视频进行内容种草营销，并以全天候直播促成成交转化，持续为自身构建强大的核心竞争力，为休闲零食行业提供新增量。

值得一提的是，不仅线上销售量位列前茅，“比比赞”小圆饼、蛋黄酥等拳头产品还进驻了永辉、沃尔玛等大型线下商超售卖。

小零食，大市场，休闲零食正逐渐成为人们的生活“刚需”。随着市场规模的不断扩大，中国万亿零食市场还会迸发出更多新的潜力。未来，“比比赞”将不断打造打磨产品力，激发品牌内生动力，向着“成为中国亲民零食第一品牌”的美好愿景奋力前行！

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