近日，“五一”假期火车票开售，多条热门线路几分钟内均已售罄， 作为春节以来第一个真正意义上的小长假，“五一”旅游市场备受关注，为了吸引大批游客前来观光，全国各地各出奇招：淄博开通21条烧烤公交专线与定制列车，既便利又暖心；三亚发放千万元旅游消费券，激发市场新动能；香港航空、国泰航空、香港快运则是提供50万张免费机票，促进商贸、文化交流。

而随着互联网技术和社交媒体的发展，“文旅+直播”的传播模式被广泛应用于抖音、快手、携程、马蜂窝等各类平台，与过去获取旅游信息、消费旅游产品的途径不同，观众可以在不受时空限制的情况下，了解更多热门景点、旅游路线、文化场馆、博物馆、酒店民宿等信息，也能获得更多“低价”的旅游好物。

01 东方甄选“看世界”，掀起一波旅游热

早在去年底，东方甄选首次推出“看世界”直播号，团队一路逛遍海南、厦门、马来西亚、云南、杭州、广州等地，获得一批忠实粉丝。以云南为例，主播董宇辉和七七走访了当地纳西族、“走婚”摩梭族，短短数天，GMV刷新高，累计销售云南当地旅游产品1.05亿元，总观看人数超880万人。

最新的一场张家界直播，更是连续霸榜抖音全国团购带货榜第一名，累计成交25000多单，总销售额达3190多万元，在全国范围传播了张家界美景和丰富的旅游资源。

02 大佬直播花样多，COS形象不重样

作为旅游行业的老大哥，携程也不甘示弱，开启“BOSS直播”复兴计划，联合创始人梁建章化身直播间“百变星君”，COS秦始皇、海王、李时珍、阿拉伯旅行家、大象等20多个经典形象，一边直播带货旅游产品一边推广各地文化和特产，吸引越来越多消费者关注。

1月，与泰国国家旅游局合作直播，当日泰国产品订单量超过1.1万单，GMV累计4000万元；3月，在日本东京开启“超级全球游”海外直播，热度突破700万，活动当日GMV逾2300万元；此次五一前夕，也确定将与三亚官方合作近百场直播，放送各种三亚优惠旅游产品，提前为小长假预热。

03 最美空姐直播，把各地旅客“请进来”

临近五一假期，全国长线游的需求也在不断走高，为刺激新疆旅游消费的热情，乌鲁木齐航空策划一系列“疆游记”的直播活动，由最美乘务员带队实地打卡有着2600多年历史的吐峪沟麻扎村、交河故城等热门景点，通过直播镜头让观众们足不出户就能体验到新疆的特色自然风光，感受西域的神奇魅力。

同时，依托乌鲁木齐航空丰富的航线网络优势，推出“超惠飞”次卡、限时优惠机票等特价出行产品，实现以景带旅、“机旅融合”的消费新体验。

通过以上三个案例，我们会发现在直播下半场，“场景化”成为重点关键词，当主播从方寸直播间走进真实的大自然（场景），商品也都将围绕使用场景展开，在与观众的分享互动中传递更具“高价值”的产品与直播内容。

除了文旅行业之外，场景直播在农业、体育、文化娱乐等诸多领域也都有广泛的运用。像我们比较熟知的产地直播就是一个比较典型的场景直播模式，主播在产品的原产地进行直播，既能满足消费者对产品塑造（生长）过程的强烈好奇心，也打消了疑虑、促进下单购买，同时借助优美的风景、丰富的物产也能为商品加分。与此类似，在探店直播中，主播亲身前往实际场所探店并展示相应商品，为消费者提供更加真实的购物体验和推荐，也更容易建立对品牌、主播的信任感。

最后，小编想说，“最是一年春好处，绝胜烟柳满皇都”，在这个春暖花开，草长莺飞的时节，小伙伴们赶紧约上好友出去玩吧，莫辜负这迷人的春色~

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责任编辑：kj005