近年来，Z世代的消费实力逐渐攀升，消费者的行为与需求发生了较大的转变，单一的销售形式已经无法满足消费者的需求。在时代的挑战下，名创优品MINISO勇于创新，积极拥抱当下潮流，凭借强大的实力走向海外，并在全球拥有全球超过5400家门店。面对收获的成就，名创优品MINISO集团副总裁兼首席营销官刘晓彬在《总编辑时间》栏目中透露了企业发展背后的秘诀，其观念也为新消费市场提供了许多新思路。

积极应对消费升级，丰富Z世代消费选择

相较于80年代的消费行为，如今年轻的Z世代人群更加关注性价比，价格高低已经不是影响消费的唯一因素，他们会在等价的情况下，追求更好的品质。因此，能够写好故事的品牌才能真正俘获当下年轻人的芳心。

刘晓彬也对消费者的行为转变提出了自己的看法，他提到近些年消费者的心理已悄然发生变化，他们购买产品不单是为了实现功能价值，而是更加关注情绪价值，这也是名创优品MINISO从2016年开始跟全球知名IP展开合作，以及与全球顶尖的设计机构、艺术院校合作的原因。由于消费者的需求不断提高，名创优品MINISO提出的“兴趣消费”也能够更好地满足这个时代消费者情绪需求。

精研产品质量，助力企业高速发展

作为全球化新消费企业，名创优品MINISO在挖掘产品内涵的同时，也将质量当作第一要义。刘晓彬表示，“就产品创新而言，我们更多的是体现在设计层面，高颜值产品更能承载消费者的精神诉求，我们也不断地和各类IP合作，优化产品设计。另一方面是科技赋能，名创优品MINISO希望能成为世界级科技型的新消费企业。我们希望摆脱过去那种通过店铺价格竞争带动业务增长的粗放式的发展模式，更注重产品开发、供应链管理及消费者经营等方面，优化后端，实现高质量发展。”

截至目前，名创优品MINISO的IP战略已全面覆盖国际IP、二次元IP、国潮IP、创意潮玩IP、体育/游戏IP和艺术时尚IP等六大板块，与全球超80个知名IP授权方达成深度合作。在未来，名创优品MINISO将继续加大IP合作力度，搜寻更多消费者喜爱的新奇元素，向消费者提供更具内涵的产品，助力品牌开拓更多市场。

文章来源：南方网 编辑：倪仕轩

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