4月17日晚间，“刀剪第一股”张小泉（301055.SZ）公布2022年财报。去年在美元加息周期、国际地缘局势紧张、国内需求收缩、供给冲击、预期转弱等多重压力下，张小泉顶住压力，持续夯实发展底盘，稳步推进各项经营管理工作，实现整体经营业绩稳步增长。

2022年，张小泉实现营收8.27亿元，同比增长8.75%。在疫情等诸多因素叠加得影响下，张小泉营收能实现逆势增长，已是殊为难得，展现出公司强劲得经营韧性。但受广东阳江生产基地产能爬坡等因素的影响，报告期内归母净利润为4149万元。

与此同时，去年张小泉的存货明显下降，资产结构进一步改善。在渠道方面，公司抖音电商渠道直销模式销售收入同比增长超过190%。本年度，张小泉拟每10股派发现金红利2.5元（含税），分红总额3900万元，分红率高达94%。

2023年国内消费市场将整体好转，在国潮兴起背景下，作为民族品牌、老字号品牌的张小泉，将不断加强营销渠道建设，依托公司强劲品牌力，不断提升市场份额，稳健增长可期。

收入稳健增长 厨房五金类产品已成第二曲线

2022年注定是不平凡的一年。面对去年疫情考验，国内生活五金消费品市场需求收缩、消费预期转弱和严峻复杂的国际环境，张小泉扎实推进各项经营管理工作，充分展现出强劲的韧劲和与可持续发展潜力，推动总收入达到8.27亿元，同比增长8.75%。

分产品来看，去年张小泉传统优势产品（刀剪具类目产品），实现收入5.64亿元，同比增长7.25%，依然保持了稳健增长。在国潮复兴的背景下，张小泉不断进行产品创新，重点开发的锻打圆头切片刀、名刃系列套装刀具、墨染古韵系列单刀、文具剪等新品，均取得较好业绩。

以张小泉去年1月推出古法锻打系列刀为例，上市即成爆款。去年该款产品销量突破73.6万把， 年度贡献销售收入5096.39万元，成为公司近年来年销量最高的刀具产品。

（张小泉古法锻打系列刀）

而市场重点关注的厨房五金类目产品，去年实现收入1.83亿元，同比增长23%，增速显著高于整体营收增速，第二增长曲线已然形成。而从零起步，在短短两年多时间里，张小泉厨房五金事业群已基本形成了体系化的产品矩阵。去年公司结合三国文化的主题产品——厨房三国系列，市场反应良好；新开发的主题产品——不止青绿系列当年实现销售收入超200万元，市场反应积极。

今年，张小泉还将在厨房五金类目产品上不断推陈出新。在炊具产品线上，公司目前已完成6大锅具系列开发定型，将于2023年陆续上市，并有望进一步贡献业绩。

去年张小泉持续坚持精益化运营，不断优化存货结构。截至2022年底，公司存货余额同比减少1607.38万元，同比下降-9.70%，占公司总资产的比例也下降约0.77个百分点，存货周转速度明显加快。

持续深耕渠道建设 抖音电商渠道增速超190%

2022年疫情背景下，张小泉结合国内经济形势和经营环境变化，及时调整，积极应对，提出了“保线下、稳门店、促电商、宽外贸、找突破”的十五字渠道经营方针，取得了显著的成效。

在电商渠道，张小泉继续巩固在淘宝天猫、京东平台等传统电商平台上剪具品牌类目排名第一、刀具品牌类目排名前列的优势，同时大力投入发展以抖音代表的新兴电商平台，并取得了翻倍式的高速增长。

值得一提的是，在抖音电商渠道，去年张小泉实现营收9378.72万元，同比增长193.5%，占主营业务收入比重达到11.47%，提升超7个百分店。截至去年末，公司在抖音系电商平台上网店数量达到9家，成为抖音平台上烹饪用具类目前十的商家。

在线下渠道，去年张小泉稳扎稳打，继续推行渠道深耕策略。去年，公司加大力度，持续开展配送访销专项工作，在山东、江苏、浙江等重点省份完成配送访销模式体系建设，新开拓了3.37万个线下终端网点，成功完成了既定目标，为后续继续在全国更多省份扩大应用配送访销模式打下了坚实基础，

在零售渠道方面，受疫情影响，去年公司策略性地放缓了线下直营门店的拓展计划，但仍在百货业态中进行了新型专卖店模式的尝试。比如，新开设杭州龙湖滨江定制刀具体验店，丰富了店铺形态，为后续零售门店业务增长打下良好基础。

（张小泉杭州龙湖滨江定制刀具体验店）

此外，张小泉还通过扶持优质境外客户、开发针对境外市场产品的方式，实现了印度、荷兰、西班牙、阿尔及利亚等多地海外新客户的突破。去年，公司境外业务收入同比增长10.73%。

对于2023年的重点工作，张小泉也表示今年将发力品牌建设，重点围绕两大目标展开。一方面是加强品牌心智输出的同时加深“刀剪”认知，赋能产品营销；另一方面是提升品牌美誉度。在品牌运营和管理工作持续开展下，公司2023年将更系统化地进行品牌建设。

而随着疫情的消散，今年中国消费品市场将迎来“百花齐放”的竞争发展新格局，张小泉也将砥砺前行，抓住国潮兴起的宏观经济趋势带来的时代机遇，在竞争中走出特色的发展之路，持续推进品牌进一步发展，聚焦主业，实现品质生活品牌的转型升级，以优异的业绩回报投资者。

责任编辑：kj005