2021年，有一部小成本电视剧《爱很美味》，播出接近尾声时，豆瓣评分不降反升。不少观众表示，虽然略显小众，但里面体现的女性意识很令人惊喜，这也许就是剧不火但评分很高的原因。

同样看见这匹黑马的，还有国产安全套品牌大象。今年4月15日，《爱很美味》同名电影上映，大象也联合电影开展了一场品牌营销活动，共同叙述女性对亲密关系的表达。

关于女性愉悦的双向奔赴

伴随着女性力量的崛起，主打女性群像的影视作品成为了热门类型。《爱很美味》的诞生和创作，也是以此为基础的。不过曾经爆火过的剧里，关于恋爱和婚姻，是男女间的矛盾、消耗和委屈，货不对板。

但真正的女性群像戏，不是男女对立，而是自由平等，相互尊重，从而建立一段纯粹热烈的亲密关系。《爱很美味》正是聚焦三个性格各异的普通女生，既关注她们在两性关系中的变化，也注重展现个人成长，就像《欲望都市》里四个各有千秋、魅力对等的女主一样。

大象之所以选择《爱很美味》合作，也是相同的价值观使然。时至今日，女性所追求的不仅是被认可，而是真正的自由状态。她们口中的独立，是找到自己最舒适的状态。据《2021中国女性健康白皮书》显示，在线上情趣用品消费市场中，女性的消费占比日渐庞升，增速高于男性，目前占比近4成。女性情趣用品市场，正因女性自我的找寻而崛起。

在这个洞察下，大象选择与电影《爱很美味》合作，以女性视角带入。并巧妙结合产品新款水滑“小粉钻”，恰如其分地喊出了“爱很美味，也很闪耀”的宣言，鼓励用户打破偏见和束缚勇敢爱，这不是一句口号，而是大象赋予用户的情绪价值，更是大象一直以来的行动表达。

从高潮女生到亲爱的礼盒，到春季的嘤樱女生，再到新款水滑“小粉钻”。大象始终都坚持在“性安全”的基础上，去帮助女性享受更高阶的情感体验。在大象的品牌沟通链中，大象不是直接表达者，而是将自身“去中心化”，把大众的关注聚集在女性身上，引导大众从她们鲜活明亮的生活经历中感受女性力量，正视女性愉悦，促进品牌与目标群体的情感共振。

从“会玩儿”到“玩在一起”

这两年，品牌们越来越频繁地提及年轻化，希望能加深与这群新兴消费者们的沟通。在5G时代来临、移动互联网蓬勃发展的当下，做到和年轻人们在同一片海里冲浪，不至于“lllb”（网络用语，指延迟接收消息）。

大象似乎没有这方面的困扰和瓶颈，“会玩儿”一直是其传递给外界的品牌印象。早在2015年，大象就通过与电影《港囧》的合作，打响了品牌初期的传播战役。作为当年的现象级影片，《港囧》最终票房达到16.13亿元人民币，极大地带动了大象安全套的品牌曝光。

此后，大象也一直与年轻人同频，保持对话。说唱火了，大象联合歌手法老共同推出《悲伤的大象》歌曲，一经发布便获得了网易云音乐平台新歌榜榜首；脱口秀出圈，大象由与笑果合作，在小鹿“女儿红，女儿不脸红”专场推出伴手礼……大象总能在潮流中，找到特定圈层，以最合适、最高效的方式完成品牌触达。

（图片来自小红书用户@carazhao0912）

值得一提的是，这些植入从来都不生硬，《港囧》里自然到让观众以为是台词，《爱很美味》宣传海报的温柔表达，大象深谙年轻人的想法——用更自然、创新的方式与用户沟通，以更好的用户体验去升级品牌广告的说服力，从而在年轻用户心中建立深厚的品牌认知与认同。

继续“兴风作浪”

成立之初，大象也曾被贴上“新消费”的标签，这些年，至少80%的品牌在无情的市场当中，归于沉寂，但大象依旧坚挺。

在大象的规划里，坚持创新研发、观念引领，围绕用户感受不断输出新的解决方案，安全套不再只是单纯的保障亲密行为的“安全”而已，“探索愉悦”“亲密关系”等情绪属性的加持才是不可或缺的刚需。这是大象一以贯之的品牌理念，也是对商业的最好注解。

穿越周期，可以预见的是，大象将来还将持续探索产品、营销与用户需求的最优解，为消费者带来更多惊喜。

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