2023中国CGO峰会于3月17日在上海举办，本次峰会围绕“增长”问题展开，以“顺势向上”为主题，体现出了非同寻常的意义。参加此次峰会主题演讲及圆桌讨论的近30家品牌分享了来自市场一线为寻求未来增长的发展思路和方法论，体现了2023年蓬勃向上的市场激情。

消费者之于品牌增长的重要所在

本次峰会在关于2023年行业发展的探讨中，与会品牌企业重新思考市场，聚焦需求和消费，认为2023年市场在个性化消费、国潮升级、品牌出海等方面存在机遇。而谈到个性化消费，奇瑞捷豹路虎常务副总裁马振山在主题演讲中表示：当前汽车品牌传播已经进入到社交、价值观导向阶段，品牌是一种包含了梦想、情绪、场景的体验组合。汽车营销应当追求极致的差异化，才能更适合当下消费者的“口味”。

品牌要找准自己的定位

在当下的市场环境中，消费者在选择品牌的时候在意的是品牌是不是关注消费者，能不能、会不会引领新的消费生活和消费理念，能不能给消费者带来实实在在的生活价值。对此，作为有着三十年营销经验的汽车行业大佬，马振山表示：品牌一定要找到自己的位置，花朵一定要有属于自己的独特花香和视觉感受才能活得更好，所以品牌既要自信也要独特，应像打造自身魅力一样打造独特的品牌，而锐化、独特性、唯一性、尊享性才会让品牌长期散发迷人的味道，而在这其中文化更是重点。

迈上多元化发展道路

事实上，城市文化多元化已经成为客观要求，正如马振山在采访中所说：“城市文化多元、价值多元，对车的需求也是多元的。”现如今城市消费群体的多元化已经非常明显，其背后代表的其实是一种城市文化生活的变迁。 在马振山看来，城市变化主要是因为随着人们的收入、学历提高，使得物种多元化、生态多元化成为一种趋势。比如，城市消费者购买商品时表现出“不屈从”，有自己的个性化消费选择，而这样的现象也将在未来变得更加普遍，而利用好这样的趋势去塑造品牌自己所独有的“花香”就能在未来的市场中抢占先机。就像捷豹、路虎两大品牌，背后其实分别代表的是赛车、越野文化，让具有英伦特色的豪车品牌在中国市场本土化，为中国消费者所理解就是品牌战略中的重要环节。

城市消费群体的多元化，背后其实代表的是一种城市文化生活的变迁，而城市文化的多样性其实对品牌增长也是一种赋能，具体到品牌建设方面就需要根据不同的情况制定营销策略。

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