目前，调味品行业的各类用户市场呈加速复苏态势，企业间的竞争日趋激烈，如何在众多品牌中有效“发声”成为各大调味品企业在做好产品之外主要面临的挑战。在此背景下，中华老字号东古一品鲜不仅在产品实力上不断精进，在营销传播模式上也积极发力，2023年再度冠名央视CCTV-3《开门大吉》、冠名CCTV-8《早间剧场》，在高频占位总台春节期间资源的同时，全年贯通CCTV-8晚间黄金剧场，不仅提升了品牌形象，同时也搭建了一个和消费者持续亲密接触的平台，不断满足用户的体验需求。

再度冠名《开门大吉》传递品牌温情力量

总台作为国家权威主流媒体，是中国品牌最重要的传播平台，而总台的CCTV-3《开门大吉》开播超过十周年，是观众喜爱的综艺节目中的“常青树”，以游戏闯关的方式挖掘展现普通人自信、勇敢、进取、友爱的人性光辉。2022年，东古就曾冠名《开门大吉》，通过与栏目深入结合的方式，让品牌理念、产品形象得以全面充分的展示，更强有力地提升了品牌认知度与美誉度。

今年，坚守传统工艺酿造的中华老字号东古一品鲜，再度冠名CCTV-3《开门大吉》，为千万家庭带来味觉与听觉的双重盛宴。一个是开播十年的王牌综艺节目，一个是百年老字号品牌，十年百年间，饮食调味文化在门铃声中碰撞，为前来的追梦人圆梦。

在《开门大吉》的参赛选手中，有人想要为山区的孩子们买教具，让他们见识更广阔的世界；有些人则只想为家人买一台按摩椅，让他们疲惫的身躯可以得到放松……这些普通人的心愿，透过节目让更多观众感受到微小当中的温暖，平凡而又不平凡，这也与东古的企业目标无不契合，平凡之中见伟大，细微之处见精神，要让优质的好酱油能摆上更多家庭的餐桌。

持续发力不断突破品牌高度

东古始创于清朝道光三十年（公元一八五〇年），是国家商务部首批“中华老字号”企业。从清朝享誉盛名的民间酱料食品小作坊成长到流传百年的民族调味品牌。在生产技艺上，在传承先辈古法制造的基础上，又融合以现代先进技术，把“今”“古”完美糅合。既符合了现代人对原生态健康的追求，又最大程度保留了古法味道，使得老味道焕发新时代的朝气。

在品牌策略上，东古始终坚持在创新中与消费者同行。为了让更多年轻人也能了解东古，创造出以黄豆为原型的代言人IP“古豆家族”； 创办了5月25日“调味生活，为爱掌勺”的掌勺节活动，以此与消费者建立趣味沟通，增强品牌活力。在去年的9·15品牌日，又推出了《家的味道》故事片巧妙关联品牌产品特性，不仅有效唤醒成熟消费者关于品牌的集体回忆，更通过情感共鸣的形式吸引年轻用户。

同时，在企业精准洞察下，多年来，东古与中央广播电视总台保持密切合作，立足总台进行品牌塑造和传播。充分发挥总台资源优势，把握品牌传播规律，助推品牌发展战略。通过持续牵手优质综艺周播季播IP资源、大剧资源、节日资源，持续与消费者建立更为紧密的情感连接，提升品牌知名度和美誉度。以总台强大的传播力、影响力和渗透力，以及全国范围的超大覆盖面，与全国人民一起见证百年品牌东古的发展壮大。

随着CCTV-3《开门大吉》每期节目的热播以及品牌广告在央视的高频播出，东古一品鲜“家的味道，东古酿造”的品牌理念将进一步深入人心。相信在未来，东古味道一定能深入每个家庭，为人们带来更健康高质的美食体验。

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