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红瑞生物10周年暨2023年品牌经销商大会:宠物行业竞争加剧,该如何破局?

红瑞生物10周年暨2023年品牌经销商大会:宠物行业竞争加剧,该如何破局?
2023-04-12 15:25:58 来源:实况网

国内宠物市场经历快速增长,目前市场竞争正日趋激烈,大家都在思考如何破局。适逢红狗品牌十周年,红瑞生物董事长王军军与总经理龚武,分享了红瑞生物对中国宠物市场发展现状和未来机遇的观点,并道出红瑞生物在下个十年的战略布局。

01

红瑞生物 砥砺十年

打造穿越周期的百年品牌

红瑞生物集团创始人王军军结合十年企业经营和品牌运营经验,红瑞生物集团创始人王军军认为:宠物行业已经度过快速发展的黄金十年,在后疫情时代消费者的决策更偏理性,这要求宠物品牌从单纯的流量生意思维转化为品牌生意思维。

红瑞生物集团创始人王军军

与新消费品牌打法不同,宠物品牌更应重视构建自身的供应链基础,通过产研一体化确保持续推出具有竞争力的好产品。

02

把握行业结构性新机遇

多品牌 多品类 多渠道发力

红瑞生物总经理龚武在大会上分享:目前,宠物行业竞争加剧,品类集中度上升。在千亿体量的宠物市场中,百亿市值的企业尚未出现,目前的市场竞争对红瑞生物来讲也是全新的机遇与挑战。

红瑞生物总经理龚武

基于现有的市场格局,龚武分享了红瑞生物未来的战略方向:宠物营养和红狗品牌作为第一增长曲线,红瑞生物将通过持续的产品创新和品牌动作,夯实红狗品牌在宠物营养领域的优势。同时,红瑞生物持续打造以瑞德医生为第二增长曲线的宠物药品版块。瑞德医生也与众多国内外科研机构、院校达成深度合作,进一步挖掘和共探产品功效。

03

十周年多款重磅新品发布

新品两膏、第2代RTG鱼油将上市

在红瑞生物10周年之际,红狗品牌发布了多款重磅新品。其中,最受关注的是分别上市10年的红狗营养膏和9年的红狗化毛膏。

针对线下的消费场景和目标客群,红狗推出了渠道定制红狗营养膏Pro和红狗化毛膏Pro。据了解,该款红狗营养膏Pro添加了95%纯度的乳铁蛋白,并与人参、黄芪提取物调和配方,为特定宠物群体强化免疫,呵护敏感时期宠物的健康,并有助于增强疫苗效价。

而红狗化毛膏Pro,在确保原有产品温和排毛和良好适口性的同时,做到了0糖添加,并加入双重益生元,更适合有控糖需求和肠胃敏感的猫咪。

红瑞生物新品发布

红狗还推出了渠道定制的红狗乳铁蛋白营养膏和红狗0糖化毛膏。95%纯度的澳大利亚进口乳铁蛋白,24H头道牛初乳和β-葡聚糖的科学配比,一膏补齐免疫“金三角”,帮助犬猫重建免疫屏障。红狗0糖化毛膏也顺应了年轻养宠人群对0糖概念的认知,对产品配方进行0糖化升级,并添加后生元呵护敏感肠胃。

红狗RTG-N浓缩鱼油

2022年下半年宠物鱼油市场快速增长,红狗OMEGA鱼油持续发力,已成为天猫平台销量第一的鱼油产品。在此次大会上,红狗还推出红狗RTG-N浓缩鱼油,是市面上常见宠物鱼油的升级版。

04

渠道产品差异化、定制化、特色化

助力品牌生意良性增长

据了解,RedDog红狗品牌从去年年底对业务渠道进行了更精细化地拆分和区隔,新增了有助于提升品牌专业势能的繁育渠道和医疗渠道:

红狗繁育渠道专供新品

在繁育渠道上,红狗推出了“赛级繁育专研”系列产品,涵盖了低敏配方羊奶粉、离乳期猫奶糕粮和主食罐,以及羊乳免疫膏、催乳滋补粉等营养补充剂。

红狗医疗渠道专供新品

在医疗渠道,红狗推出了医院渠道专供的冻干片剂功能保健品系列,并首批上市了“关节舒”鲨鱼软骨素冻干片和“泌尿通”蔓越莓冻干片,确保产品良好的有效性的同时,提升了产品的适口性和易喂食性。

05

市场支持 品牌出圈

赋能渠道 链接千万消费者

会上,红狗品牌市场总监江巍也分享红狗品牌今年对渠道支持和品牌动向。

红狗品牌市场总监江巍

3月18日,红狗品牌赞助了狗狗户外活动——狗巴迪勇士赛,同时与外星人电解质水共同打造人宠户外联动礼盒——「向野礼盒」,深度影响年轻一代的养宠人群,引发了众多年轻消费者在小红书等社交媒体上自发宣传。

红狗品牌活动

06

共赴宠物盛宴

红狗再次引爆深宠展

同日,2023年第九届深宠展也盛大开幕,RedDog红狗和Dr.RED瑞德医生在本次展会中以创新的展会布置,贴心的消费者互动和服务,获得逛展用户的关注与喜爱。

深宠展现场RedDog红狗和Dr.RED瑞德医生展位

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

责任编辑:kj005

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