3月28日，“向新·致远”2023京东大时尚合作伙伴大会在京举办。作为京东“大时尚”的长期双赢合作伙伴，红豆居家也应邀出席，并以其创新的品牌理念，清晰的产品定位，领先的市场份额以及良好的用户体验，荣获“2022年度国民品牌奖”。

从消费者角度出发，做柔软舒适的产品

随着消费环境的变化，越来越多消费者趋向“购买真实需要的东西”以及“寻找性价比最高的品牌和产品”。人们对内衣类服饰的要求，也逐渐从满足基本功能需求向更高层次的需求转变。款式、花色的变化已经无法触动消费者，而柔软、舒适的深层需求却被更多消费者意识到。

红豆居家是国内最早提出柔软型内衣的品牌，自2014年起，红豆居家就通过用户痛点调查与用户购买习惯分析，发现用户对内衣面料是否“柔软舒适”有着很高的要求。于是红豆居家率先推出红豆绒柔软型内衣，满足用户想要获得柔软舒适的体感需求，开创了内衣新品类。

柔软舒适的红豆绒内衣获得消费者认可后，红豆居家还相继推出了婴儿绵柔软型文胸和舒适的红豆棉睡衣系列，在舒适内衣这个细分赛道，红豆居家成为京东旗下TOP品牌。

舒适国民品牌，业绩持续增长

2012年，红豆居家正式入驻京东。背靠红豆集团坚实的品牌实力，悠久的内穿底蕴匠心，和差异化的营销策略，红豆居家在京东渠道得到了更好的发展，业绩持续上升，2022年营业额达到1.5亿元，粉丝139.3万人。

除了京东平台，红豆居家结合当下消费升级大趋势，在全渠道融合升级的基础上，不断创新发展，基于线下1500家门店，开启了新零售模式。唯品会、抖音、微信小程序……红豆居家以用户为中心，与各大平台进行了战略合作，为消费者提供更便捷的购物渠道和舒适的产品与服务，并取得了不错的成绩。

多年来红豆居家一直不断地提升自身品牌力和产品力，在2022年大环境艰难的情况下，红豆居家仍然在京东平台上取得了高增长，并被授予“2022年度国民品牌奖”的荣誉。这一奖项是对红豆居家多年努力和坚持的肯定，也是对其在当内穿行业中发挥的引领作用的肯定。

据悉，此次红豆居家是京东内衣类目唯一获此奖项的品牌，未来红豆居家将以更丰富和更具价值的柔软舒适内衣和舒适服务，为广大消费者打造全触点、全方位、全链路的舒适购物体验。

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责任编辑：kj005