IP是互联网时代的产物，是品牌自身的基因、文化、价值观的集合视觉表现。它能有效的输出品牌正向态度。2023年随着张小泉全新品牌VI体系的整体亮相，代表着品牌的全新IP形象——“新匠师”于2023年4月7日正式公布。

（张小泉新匠师IP形象）

把新匠师的概念运用到视觉符号中，让匠师即符号，符号即品牌。张小泉正是通过创造匠师符号，把符号嫁接到品牌上，更好地实现品牌衍生，让品牌成为工匠精神的一部分，使近400年的老品牌做得更有“人性”。

（张小泉新匠师IP形象周边）

这不仅符合人们的审美习惯，也有助于一个品牌高效对接用户的审美。张小泉借助大家熟悉的拟人化形象与大众进行沟通，更容易让大家减少对广告的反感，快速抓住消费者的视觉注意力，降低品牌的沟通成本。

（张小泉新匠师IP衍生形象）

张小泉新匠师故事背景设定在古代极具神秘色彩的东方之城——大井城。城内有位匠师名为张小泉，以打铁入道，是大井城最出名的几位匠师之一。自1628年以来，随着时代变迁，社会发展，在匠师修炼和悟道的路上，已连破四境，衍生出厨房匠师、园林匠师、五金匠师、生活匠师等四位匠师，现被城内百姓尊称为张小泉新匠师。

（张小泉新匠师IP衍生形象）

张小泉新匠师形象所代表的是中华工匠精神。纵横古今时空，张小泉新匠师以一把剪刀的祖传锻制技艺，源源不断的注入创新生命力，潜心修炼，以匠心意志推动东方技艺与现代美学创新结合。他不仅传承了百年技艺和传统文化，更具备新时代的创新精神。在深刻练习的匠艺之下精雕细琢每一件匠器，致力为人们的美好品质生活助力。

（2023年上海百货展上张小泉展厅）

新的IP形象是张小泉从“符号化”到“人格化”建立人格化品牌的一种转变。结合品牌活动，可以将新匠师形象植入品牌海报、视频、线上商城、线下门店等各类渠道，让它们作为物料的主体，为品牌活动传播助力，让品牌既接“地气”、又增“人气”。

（张小泉新匠师IP文创礼盒）

配合全新IP形象亮相，张小泉还推出了品牌新IP文创礼盒。礼盒内容相当丰富，包括新版明星剪刀-星耀黑竹节民用剪和指甲剪，以及灵感便利贴、懒人手机支架、盲盒钥匙扣等有颜有品的礼物。本次IP的创意周边内容也是紧跟时代潮流，微信表情包，IP口罩、毯子、丝巾等，IP周边可谓琳琅满目。

（张小泉新匠师微信表情包）

当然品牌形象的建立并非一劳永逸，一个品牌选定其形象之后，需要不断持续深化锤炼，进行常态化的IP运营和传播，以便IP形象和品牌保持关联性、一致性，把特定的匠师形象强化为张小泉的品牌形象。

（张小泉新匠师IP形象三视图）

张小泉深耕行业多年，有着踏实可靠的品质口碑，旨在为消费者带来优质产品赋予的极致体验。在设计IP形象时，始终把品牌人格和愿景放在首位，追求的不是最酷炫最帅气，而是最独特、最有灵魂、更符合传统民族品牌的形象。当大家看到这些形象时，希望能被新匠师形象所散发的心无旁骛的工匠精神所感染，为民族工匠的执著所折服，从薪火相传的文化传承获得对未来生活的力量。

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