总有一款连衣裙，能拯救女人们的一天好心情。

“她”经济持续增长的背景下，女性审美也不断升级，喜欢的风格千般变化，而不变的，是连衣裙在她们心中的地位。尤其像新一线资深中产女性、精致妈妈等人群，更是对连衣裙有着独特喜爱。

在3月11日-20日期间，抖in新风潮借助服饰春季上新节点，开启连衣裙趋势品类周活动，携手圣迪奥、VGRASS、致知等品牌一同探索抖in新风潮·连衣裙趋势品类周女装商家成长新路径。

以连衣裙为切入点，抖in新风潮·连衣裙趋势品类周以细分品类为锚点，打造品类发布会+趋势品类周，引爆连衣裙流行趋势，并打通内容场与消费场，从新品引爆到消费转化，全链路、全场景沉淀用户，帮助爱美的她们在抖音电商找到适配的风格女装。

 

1.连衣裙潮流趋势发布，#公主的100条连衣裙 助力新品上新

女性对连衣裙的需求，与自身审美偏好、生活场景息息相关。据《连衣裙品类日趋势报告》数据显示，2023年春夏，可以随意穿搭的简约连衣裙依旧保持强势增长。抖in新风潮·连衣裙趋势品类周连衣裙#休闲 相关搜索热度提升122%，#通勤 的搜索热度上升超过300%。

针对多元化的连衣裙消费需求，抖in新风潮·连衣裙趋势品类周联手圣迪奥、VGRASS、致知等品牌，一同探索女性连衣裙消费需求变化，并打造了连衣裙品类日热点话题#公主的100条连衣裙 ，以兴趣话题+会场页面，快速吸引用户参与进抖in新风潮·连衣裙趋势品类周「买连衣裙，在抖in新风潮·连衣裙趋势品类周看潮流趋势」的认知。

 

2.全场景渗透品牌认知，打通“看-买”一站式增长路径

很多女生在进行连衣裙消费时，往往注重款式设计，品类认知大于品牌感知。抖in新风潮·连衣裙趋势品类周与品牌携手，以爆款产品传递品牌认知，打通线上+线下生活场景，持续夯实品牌内容资产与人群资产，实现从曝光到认知转化再到购买的全链路，并进一步培养用户「买连衣裙，先看圣迪奥、VGRASS、致知等品牌」的消费习惯。

首先在线上，抖音潮流打通商城、品牌馆、主会场，实现流量聚合与消费沉淀。

比如，邀请品牌入驻商城服饰频道，推动品牌优先在消费场景进行曝光；同时，打造圣迪奥、VGRASS、致知等品牌馆，将目标用户群体引流私域，高效积累品牌内容资产及人群资产。

在本次抖in连衣裙趋势周的活动主会场落地页，均上线品牌专属入口，以圣迪奥为例，在活动主会场，以吸睛的爆款商品和文案为引导，承接规模化的目标流量；在搜索场景，阿拉丁进一步聚焦消费者目光，全方位获取站内流量的高曝光，配合主题化的商品风格呈现，直接提高转化几率。

 

在线下，圣迪奥、VGRASS、致知打造了连衣裙趋势走秀，通过线下大事件打造品牌高光时刻，提高品牌的时尚感，成为潮流风向标；配合户外直播、线下商场活动配合，打通“人-货-场”，在用户全景生活空间形成包围势能，促进转化和长尾期发酵。

3.整合内容场+消费场，全链路促进品效合一

在连衣裙这一细分消费场景下，品牌需要持续关注女性需求，深入其生活，从功能商品变为高价值的生活陪伴，才能实现竞争突围。通过内容场+消费场，【抖in新风潮】帮助品牌提供全链路营销路径，从潜在需求激发，到专属场景展示，持续满足消费者的情感需求与物质需求。

比如，致知品牌借助官方线下走秀活动，将致知连衣裙融入到真实的职场与生活场景中，塑造舒适精致且兼具仪式感的诗意日常。同时，通过短视频内容触达、达人内容激发，将首发夏季落日风铃裙系列持续呈现出优雅舒适，轻松浪漫的新时代女生气质。

活动期间，品牌累计曝光次数160万。在内容场基础上，致知品牌打造了3月18日Bigday，配合官方“看播任务”与商品组件，实现当日新增粉丝10000+，核心S新款系列在上新期间动销提升73%，达到了较好的动销和生意爆发结果。

抖in新风潮联手圣迪奥、VGRASS、致知等品牌，整合达人、平台资源以及敏锐的趋势嗅查能力，在“流量吸引、转化、留存”全链路营销的助力下，品牌快速在春季上新季中发出更强音，加速在抖音电商成长、沉淀。同时，在货品侧，甄选平台女装赛道下的国内外知名好货，充分激发连衣裙品类的B端趋势品的供给，全链路提升生意动力。

在消费持续进阶的驱动下，抖in新风潮·连衣裙趋势品类周整合品类好物，捕捉应季消费机会，从全域经营视角出发，系统化地为品牌和商品提供完整的营销与经营助力，带动行业品类增长。

责任编辑：kj005