茶,无疑是这些年人们都喜爱的饮品之一,如果说近些年茶品牌中最具有代表性的,那必须有小罐茶的身影。在众多茶品牌中,小罐茶的出现打破了有品类、无品牌的现状。小罐茶多年的发展,以一种新型的方式,展现另一种中国茶。很多人认为这是一种营销手段,但一个事物不能只看表面,对于杜国楹来说,小罐茶的成功无疑是:产品是1,营销是0,内容是1,媒介是0。
杜国楹是如何做小罐茶内容的呢?为了采用优质的原料和工艺,小罐茶遍访国内各种茶山和匠人,让旗下的产品采用了与其优质原料相称的高水准工艺。小罐茶通过生态示范茶园建设,培育种植符合小罐茶质量标准的原叶,严格规范采摘等级和采摘时间标准;更在制茶环节,依托6大初制工厂和1家工业4.0标准的黄山超级工厂,实现初精制一体化智能生产,除此之外,小罐茶研发了全行业第一条全自动、连续化的智能生产线,对非遗制茶工艺进行了重新雕琢,真正实现了“鲜叶入,成品茶出”的全流程。
作为现代派中国茶的开创者和践行者,小罐茶以消费者品思维为切入点,把传统行业知识与科技结合,创新消费者消费体验,致力于让中国茶标准化、现代化发展,引领茶行业现代化变革。小罐茶用统一的标准,统一包装、统一品级、统一价格,让消费者轻轻松松就能喝到好茶。同时,小罐茶和世界一流的设计大师合作,通过创新包装形态、打造现代茶具等,更好地提升用户体验。
可以看出来,杜国楹始终将产品放在首位,认为产品才是品牌发展的关键,对于小罐茶未来发展,杜国楹也提出了自己的期许,还表示创业还需要有大爱,“最终优秀的茶品牌必须做好科学、文化两个维度。在商业界里,爱是最伟大,最强驱动的力量。如果只有营销好,产品好是不够的,同时更要有大爱,这是我们追求的最高境界”。
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