从茅台选定2023年第一天上线“巽风数字世界”，打响品牌2023年数字化转型第一枪，到小糊涂仙酒业集团旗下小糊涂仙·酱酒推出首款数字化高端文创藏品“柿柿如意NFT”，小糊涂仙·睿发布首款超高端鉴藏级艺术佳酿——睿鉴东方系列(天问)癸卯年文创纪念酒，数智化升级浪潮已席卷白酒行业，成为白酒近年的新赛道之一。

那么，在经济复苏、数字化转型等全新的环境下，白酒产业又将迎来怎样的发展趋势和机遇呢？不妨以小糊涂仙为例，看传统酒企2023将如何乘风突围，创造全新可能。

01 爬坡过坎，2022年白酒行业韧性前行

对白酒行业而言，2022年是爬坡过坎的一年，也是提质增效的一年。

在市场表现上，2022年全国白酒产量虽然呈下降趋势，但产值攀升的势头并未受到疫情等叠加因素的过多影响，基本延续了行业近10年来的增长趋势。一批实力酒企实现营收与利润的稳健持续增长，成为稳住行业发展的“压舱石”。其中，依托2022年年初的品牌全面焕新升级，小糊涂仙酒业集团完成了市场和口碑的新一轮深化，产品升级后一季度即取得了单季度销售额超过集团年度销售目标50%的亮眼成绩。前不久，小糊涂仙酒业集团在2023年度优秀合作伙伴战略峰会上发布2022财年“成绩单”——实现业绩增长25%。

在整体保持稳健之余，消费场景和消费需求的变动，也推动2022年中国白酒行业酝酿出新的变化。

在消费场景上，疫情反复等因素对白酒传统消费场景带来一定冲击，同时推动团购场景进一步增强。在消费群体上，2022年白酒购买的核心人群仍以31-40岁的中年人群（占比48%，数据来源于糖酒快讯）为主，而随着中高收入人群数量快速增加和新中产群体快速崛起，市场对于高端白酒的需求稳步增长。

面对变动，各大酒企奇招频出。如茅台集团2023的“全局一盘棋”的策略，郎酒“一地一策、一商一策”。作为拥有极高国民认可度的文化白酒品牌，小糊涂仙亦是做出了全新尝试，比如在2022年11月发布小糊涂仙·酱酒鉴藏级万元级文创产品——柿柿如意，今年2月发布小糊涂仙·睿首款超高端鉴藏级艺术佳酿——睿鉴东方系列(天问)，加高端文创市场占位，以不断向高、向上的品牌建设，推动品牌力、销售力和传播力高速高质增长。

02 提质增效，小糊涂仙品牌价值再攀升

如果说市场趋势是品牌发展的大风向，那么品牌从自身出发的市场策略就是推动品牌快速发展的引擎。

面对充满不确定性的2022年，小糊涂仙选择实施品牌全面升级，以变应变，完成了新一轮提质增效。

首先，针对消费升级带来的新变化，小糊涂仙酒业集团完成旗下品牌、产品全面焕新升级，构建形成“两浓两酱、浓酱并举”的战略布局及品类矩阵，以“新思维”、“新产品”、“新形象”、“新动能”推动产品高端化、品牌高端化和品牌全国化的进程,强化品牌高质量发展的支撑力。

其次，品质效应加速凸显。小糊涂仙依托白酒黄金产区优势，采用优质生态原粮、灵泉秀水，并坚持传统酿艺与现代工艺融合，持续为消费者提供高品质白酒。焕新升级后的小糊涂仙产品在2022年连夺国际葡萄酒与烈酒大赛、旧金山世界烈酒大赛、布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛等多个国际赛事20余项大奖。从获得消费者青睐，到深获国际主流专业品鉴体系对的高度认可，小糊涂仙通过品质与工艺的不断升级，锻造出“国民白酒”的底蕴和底气，也进一步擦亮了中国白酒名片。

还要注意的是，小糊涂仙之所以能够畅销26载，长立潮头，还体现在与时俱进的品牌创新。小糊涂仙一方面对品牌根文化融入时代元素，形成以“东方智慧”“东方思想”为核心的全新品牌文化内涵，以新的时代内涵赋能白酒文化内核；另一方面，其旗下品牌与中国国家地理、吉尼斯等国内、国际超级IP开展了一系列创新性合作，提升品牌调性，不断巩固高端品牌形象，强化在高端市场的多维竞争力。

高端化的发展战略、领跑行业的品质、持续的品牌创新，三驾马车齐头并进，无疑将创造出品牌新势能，构建发展新格局，推动小糊涂仙持续蝶变进阶。2022年，小糊涂仙酒业集团以品牌价值新高再度入选“中国500最具价值品牌”。

03数智化跨界，2023小糊涂仙高质量发展再迎新风口

正所谓危中有机，在全球经济增长乏力的背景下，数字经济成为撬动经济增长的一个新支点，也是酒企下一个发展的快车道。拥有敏锐洞察力的小糊涂仙，也从中看到新可能。

2022年11月，小糊涂仙酱酒·柿柿如意NFT正式上线，迈出了小糊涂仙品牌在元宇宙文化矩阵中具有先锋性意义的第一步，开启其以数字化赋能文创产品的崭新篇章。紧接着，2023年2月，小糊涂仙酒业集团旗下高端新锐浓香品牌小糊涂仙·睿推出首款超高端鉴藏级文创酒——小糊涂仙·睿 睿鉴东方系列（天问）癸卯年文创纪念酒，不仅开启了小糊涂仙·睿涉足超高端文创酒赛道的起点，更是其打造中国高端新锐浓香标杆品牌的重要里程碑。

小糊涂仙开拓高端文创市场，既是顺应时代精英人群对白酒品牌及产品的更具个性、更加不凡的需求，也是进一步探索白酒文化新表达，将传承和弘扬中华优秀传统文化的初心追求再一次付诸行动。

面对全球数字化战略新机遇，小糊涂仙不仅在深刻洞察市场变化与消费者需求之后，创造出新的“必杀技”，更为自身的高质量发展道路提供了不竭动力。

04 结语——

总体而言，2022年，中国白酒行业进一步深化了产业集中化、消费结构性升级、品牌数字化等行业变化趋势。展望未来，2023年是新局面的新起点，各酒企只有持续提升品牌建设，强化多维竞争力，才能在高质量发展中创造出新的可能。

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