作者：二毛

来源：广告文案

甚至是一生。

视频文案摘录

虽然时间依旧循环着

但循环的每天里

还是能加入一点新的东西

新的朋友

新的宽慰

新的恶作剧

新的工位

新的摸鱼伙伴

新的一天出现了

这就是我的故事

我想，也是你们每个人的故事

我们的生活

在日复一日的相似里

还藏着数不胜数的新惊喜

生活循环往复

却又时刻崭新

天猫上新月

不知道你是不是也有过这样的时刻：

某一天早上醒来，突然意识到自己，正在过着一种单调乏味又重复的生活，随后陷入一阵虚无，想要逃离眼前的一切。

但理智提醒你，还是要照例起床赶在 9 点之前抵达公司，迎接到访的客户。

又或是在某一个下午的办公室会议上，老板正就着下个月的工作计划慷慨陈词，而你盯着电脑上的 PPT，看起来是在思考。

实际上你脑海里闪现的，是那趟计划了很久的旅行，一直还躺在计划列表里。

天猫在临近 3 月底的时间点上发布的这支「天猫上新月」收官短片，想必也会让一些人想起生活里种种诸如此类的时刻。

那些百无聊赖袭来的时刻。

那些「活在差不多的边缘，又是差不多的一年」过去的时刻。

那些你试图摆脱生活的表面相似性，一次次想要做出改变和破釜沉舟的时刻。

用时间循环的故事结构

讲了一个无数人在面对的问题

电影《土拨鼠之日》里，主角发出过一句经典的灵魂拷问：

如果你困在一个地方每天完全一样

做什么都改变不了状况

你会怎么办?

天猫这个 8 分钟的时间循环故事，其内核要说起来，探讨的就是这样一个问题。

可以看到，在李循环身上，能找到太多人的缩影。

每天到点起床，每季度到底房东催租。

每次出门都要经过的小摊小巷，每次报销都要遭受的变相拖延。

每份熬夜做出来的 PPT 都要被老板指点一二三四，每一通打给客户的电话都要深呼吸几口鼓足勇气。

这样的日复一日，就仿佛时间停留在原地，把人拉入了一个又一个无法摆脱的循环。

而为了跳出这样的循环，一定也有很多人寻找过那个改变的「奇点」。

换一种发型，出一次远门，买来新颜色的四件套，重新换一座新的城市。

又或是像李循环那样，打破嵌套在自己身上的规制，做一件自己从来不敢去做的事。

也就是说，天猫在这个故事的前半段，相当于是把无数人有过的相似经历，写进了一个时间循环的故事结构里。

而这个故事让人可以咀嚼和回味的地方就在于，最后驱动李循环重新找到自我存在感的那个觉醒时刻。

按照一般的故事剧本来说，通常主人公意识觉醒的时刻，往往也是故事的最高潮——因为那是「一切意义、情感的汇聚和顶点」。

但天猫在里面，并没有设定一个惊天动地的人物激励事件。

它是用一种近乎于波澜不惊的处理方式，通过同样坠入时间循环的煎饼摊大爷无意的一句「那么在乎一样不一样干嘛」，点醒了李循环的时间循环困扰。

这恰恰也符合无数人的日常生活经验——被一些细微的事物所触动，总是在不经意间。

之后在这个微小事件的带动下，天猫也一步步带出了它想要表达的主张：

生活循环往复

却又时刻崭新

这是一句一语双关的话，蕴藏在其中的言外之意也不难理解：

一方面它指出了尽管对无数人来说，终此一生可能都会陷入在一种循环往复的生活里。

但生活崭新的那一面，就藏在你给它加入的那一点花瓣、那几粒芝麻、那主动送出去的拥抱里。

当你我把这样的「奇点」加得越多，我们也就越有机会去摆脱表面的相似性。

进而也就可以纵身一跃到那一个个独特性里，找到属于自己的神性瞬间和英雄时刻。

另一方面它也呼应了「天猫上新月」给用户带来的体验感。

从上面这张活动日历表中可以看到：

和往年天猫在三月都把 3.8 节作为一个主要的品牌沟通节点不太一样，今年天猫是把整个三月拉长成了一个「天猫上新月」。

然后在这个大的思路之下，整合起「3.8焕新周」「新赏味周」「新势力周」等多个主题周，来面向用户进行「上新」的心智传递。

在这里甚至也可以说：

　打造「天猫上新月」，也像是天猫为了跳出自己过去几年每当三月来临时在品牌营销上陷入的时间循环，所做的一次全新尝试。

虽然目前还不知道这样的改变能够给天猫在业务层面带来多少的增量，但它至少是起到了一种整合发声的作用。

它也更能够夯实天猫在用户心目中，作为一个全球大牌新品首发阵地的印象。

最后，故事的结尾有这样一幕：

李循环手中的时间，从 2 月 28 日跳到了 3 月 1 日。

然后不同的人在各自的角落里，开始迎接和拥抱新的一天。

这一幕让我想起作家余华在《第七天》里写下的这样一个动人时刻：

我在情感上的愚钝

就像是门窗紧闭的屋子

虽然爱情的脚步

在屋前走过来又走过去

我也听到了

可是我觉得那是路过的脚步

那是走向别人的脚步

直到有一天

这个脚步停留在这里

然后门铃响了

在这个 AI 来势汹汹、看似要取代许多工种的年月里，愿你那些所投入和所专注过的事物，能够在有一天按响你的门铃。

倘若你心中的等待还是迟迟不来，不妨在时间的循环里开一扇窗。

也许窗外会如你所愿春光明媚，也许窗外会不如你愿大雨倾盆。

但只要这扇窗一直敞开，风就总会从不同的方向吹来。

而一旦风吹来，就算它吹不动无尽循环的岁月，也能在某一刻吹走你心里的尘埃。

(视频可至天猫视频号或微博观看)

责任编辑：kj005