Z世代(95后)人群的观点态度和行为方式一直备受大家关注，而养生保健品在当今市场上也大行其道，品牌种类繁多。当Z世代遇上养身保健品，会碰撞出怎样的火花?

KuRunData库润数据联合达智数科，对当下十分火热的Z世代养身保健趋势话题进行了调研分析，并发布了调研报告《Z世代养身保健趋势洞察》。

报告通过邀请中国10个主要城市的2500位Z世代(数据来源于库润数据样本库)进行在线调研，了解其养身保健态度、养身保健消费品类、养身保健趋势与期待等方面的内容。报告于2023年3月24日首发于双方公众号，以下为部分结论展示。

一、Z世代的养生保健态度趋势

95后是Z世代养生保健的主力军，00年展现出对养生保健的高度关注;睡眠、脱发掉发、情绪波动是困扰Z世代健康问题TOP3;饮食调理、运动健身、保健/滋补品内服外调两手抓，改善Z世代健康。

二、Z世代养身保健消费品类洞察

4成Z世代正在服用养生保健产品， 产品安全与功效是他们的核心关注点;汤臣倍健占据品牌偏好榜首，东阿阿胶、同仁堂等老牌养生滋补产品牌同样受青睐;膳食营养补剂、运动营养类为Z世代主要服用的养生保健产品，此类产品基本保持每天服用;Z世代信赖专业，医生推荐是首要了解渠道;药店、电商平台为主要购入渠道。

三、Z世代养身保健趋势与期待

9成Z世代会继续购买食用养生保健品，但比较担忧产生依赖性;期待了解产品功效科普，同时更加关注产品成分。

作为新生力量，Z世代虽然年纪不大，却十分关爱自己的身体，并且对保健品的购买有清晰的思考、清醒的认知，购买时不盲目跟风，务实又理智，这不得不让我们对Z世代肃然起敬。当Z世代遇上保健品，确实碰撞出了有趣的火花。

年轻人是消费的主力军，市场和品牌都十分关注他们的需求，KuRunData库润数据与达智数科都将持续关注Z世代、90后群体，洞察他们对各个品类的消费习惯与消费意愿。经历过前三年的疫情后，人们也对健康有着很高的要求，养生养老、大健康领域同样也是我们聚焦的领域。未来，我们会持续发布相关报告，为品牌与消费者呈现行业趋势分析、提供解决思路。

「KuRunData库润数据」提供消费者洞察，旨在帮助企业在当今随需应变的全球经济中取得成功。

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