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登“火星”、上“青云”,小糊涂仙·睿如何预见酒业“未来营销”?

登“火星”、上“青云”,小糊涂仙·睿如何预见酒业“未来营销”?
2023-03-14 16:23:30 来源:今日热点网

在探索、变革与创新中,小糊涂仙·睿将继续突破边界、向新而行。

“用故事记录行业,用眼睛观察行业。”酒业青云奖聚焦品牌与产品的创新,看见行业未来的趋势和可能。

2月23日,2021-2022年度第3届酒业青云奖颁奖礼在海南举办,备受瞩目的“十大年度影响力案例”正式揭晓。小糊涂仙酒业集团于2022年推出的“睿鉴探索·寻秘‘火星’”活动,荣耀上榜。

据了解,此次“年度十大影响力案例”评选的关键词是变革与创新。“睿鉴探索·寻秘‘火星’”活动,“变”在何处,又“新”在哪里?

“另一双眼睛”看未来营销

白酒泰斗高景炎表示,青云奖是外界和消费者了解行业的“另一双眼睛”。

透过“另一双眼睛”,我们能够看到“年度十大影响力案例”背后,是白酒企业在传承与创新、坚守与变革的碰撞中,所进行的领先于时代、超越预期的营销举措。如青云奖的主题——那是酒业未来的样子。

“视角全新、定位全新,它们与时俱进,另辟蹊径,不断进化。它们以自我变革,打破认知局限,架起酒业与外界对话的桥梁。”

这句话选自“年度十大影响力案例”的颁奖词,同时也可以被看作是对“睿鉴探索·寻秘‘火星’”活动的确切总结。

这是一场怎样的活动?

小糊涂仙酒业集团旗下的高端浓香品牌——小糊涂仙·睿携手中国国家地理,集结满怀探索精神的睿行者,从水上雅丹出发,穿过戈壁风蚀地貌,跨越荒芜无人之地,抵达青海冷湖的火星营地(地球上最像火星的地方),真实模拟了“火星”之上的探险生活。

这只是“睿鉴探索”系列的第一站。

未来,小糊涂仙还将持续地将“睿”系列产品的内核精神放大,以探索不息、逐梦不止、睿见不凡的品牌理念,带领睿行者“上天入地”。而睿行者,是对世界充满好奇,敢于踏访未知之境,勇于去冒险、去探索的人。

由此看来,“睿鉴探索·寻秘‘火星’”活动是一场极具未来感的营销。所谓未来感,就是对未来的感知,是理念超前、探索未知,是玩转时代、引领风尚,是突破边界、持续进化。

“睿鉴探索·寻秘火星”

为何具有影响力?

在营销活动中,影响力实际上是一种基于心理学的说服艺术。“睿鉴探索·寻秘‘火星’”活动,要说服的是谁?又是怎样进行说服

前文中,我们提到了“睿行者”,其实正是小糊涂仙·睿所面向的主要消费群体。

小糊涂仙·睿认为多数人仰望星空、少数人手摘星辰,这些少数人就是“睿行者”。他们勇于探索、持续向上,永无止境。“睿行者”,就是能够明智地运用学识,有高明的见解,可以拾级而上、临高望远,最终“睿见不凡”。

因此,才能够实现睿行者达先。“睿行者”探索联盟的成立,强化了小糊涂仙·睿与核心目标消费群体之间的关联。

而“睿鉴探索·寻秘‘火星’”活动说服睿行者的过程,就是小糊涂仙·睿传达品牌精神内核的过程。

业内人士表示,小糊涂仙·睿承载了“睿知于内、睿行于外”的东方思想精粹,蕴含着探索无限的品牌理念,“睿鉴探索·寻秘‘火星’”活动是其进一步践行知行合一、追求不凡的探索精神,将探索进行到底。

除此之外,小糊涂仙·睿还打造了“睿鉴畅想”系列活动,与“睿鉴探索”系列共同构成了一种未来营销生态。前者不受拘束、尽情想象,令人更加开阔、更加坦荡;后者不断拓展、突破边界,使人更加深明、更加通达。

从“睿鉴探索·寻秘‘火星’”活动来看,小糊涂仙·睿通过最大化地发挥“睿行不止 探索无限”的精神与不凡的东方思想,精准地触达核心消费者,引发了大众对活动的讨论度与参与度,以东方美学的演绎,提升了品牌价值与形象认知,成为了品牌文化边界探索的典范。

东方美学“布道者”

2022酒业创新与投资大会第二阶段会议营销与创意论坛上,“中国之美如何打动世界”成为了重要议题。

这与当下的营销创新有着非常紧密的联系。如今,各个行业在营销创新方面都在挖掘中国之美,包括酒业。品牌IP的打造、产品包装的升级,都需要创造中国之美、传递中国之美。

在此方面,小糊涂仙·睿是一个先行者。

如果说“睿鉴探索·寻秘‘火星’”活动是小糊涂仙·睿由东方思想的落地举措,那么其产品本身就是东方美学的具象呈现。

外观上,小糊涂仙·睿创新性地将浩瀚星空和无垠宇宙融入瓶体设计,展现出了国际化的东方美学特色;酒体上,小糊涂仙·睿依托黄金产区、灵泉秀水、优质原粮和传统酿造工艺,打造出“轻柔绵甜,一品四香”的独特口感。

2022年,小糊涂仙·睿凭借优质品质与独特设计,获得了旧金山世界烈酒大赛、比利时布鲁塞尔国际烈酒大赛、国际葡萄酒及烈酒大赛等三大国际赛事奖项,得到了国际认可。

2023年2月初发布的小糊涂仙·睿鉴东方系列(天问)癸卯年文创纪念酒更是将东方美学演绎到了极致。

产品外观蕴含“天问”探索精神,融入了司南、明月、沧海碣石、天干地支、二十四节气等元素,选用了青瓷与金属两种不同的材质进行碰撞,激发了冰裂纹美感与真实月球质感交织的“火花”。

小糊涂仙酒业集团品牌中心总经理曾琦认为,这是在演绎新时代视野下的国际东方美学。

可以预见,肩负东方思想与东方美学的小糊涂仙·睿,将在探索、变革与创新之中,继续突破边界、向新而行。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

责任编辑:kj005

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