“尊重自然、顺应自然、保护自然，是全面建设社会主义现代化国家的内在要求。”党的二十大报告坚定不移走生态保护发展道路，“我们坚持绿水青山就是金山银山的理念，坚持山水林田湖草沙一体化保护和系统治理，全方位、全地域、全过程加强生态保护，我们的祖国天更蓝、山更绿、水更清。”这为生态旅游发展指明了方向。

近年来，伴随环保观念深入人心，生态旅游成为很多消费者的选择。肩负发展生态旅游的景区应如何利用生态资源优势，在保护自然资源的同时带动旅游经济发展?

在由迈点与迈居共同主办的中国文旅产业投资运营大会上，杭州西溪国家湿地公园品牌总监姚建华以“生态旅游的运营模式创新”为题，为来宾分享了杭州西溪国家湿地公园的探索和实践。

图注：杭州西溪国家湿地公园品牌总监姚建华

生态旅游是满足人民对美好生活向往的必然趋势

党的二十大报告明确提出坚定不移走生态保护发展道路，这为生态旅游发展指明了方向。“以‘山、水、林、田、湖、草、沙’为核心的生态旅游是满足人民对美好生活向往的必然趋势。 ”姚建华指出。

十五年蜕变，西溪国家湿地公园实现了保护与利用良性循环

如何利用好生态资源，协调发展，让生态资源创造更多价值，实现可持续?2003年9月，在浙江省委省政府的领导下，杭州市严格遵循“生态优先、最小干预、注重文化、以人为本、可持续发展”六大原则，正式启动“西溪湿地综合保护工程”，通过拆迁、生态保护修复、进一步开发，实现臭水沟到绿色青山的转变。“湿地综合保护工程(西溪国家湿地公园)，保护和利用相协调，生态、社会、 经济效益相统一，人与自然和谐相处，是适宜于西溪湿地的科学模式。”

这个模式下，西溪国家湿地公园成为中国首个国家湿地公园、国家5A级景区、中国十大魅力湿地、国家生态文明教育基地、国际重要湿地名录、世界湿地保护和利用的典范。截止目前，西溪国家湿地公园累计入园游客达5600万人次，产生直接经营收入45亿元人民币，间接业态商业带动百亿元人民币，并为周边整个城市板块发展贡献了积极的力量。

创新十大运营模式，西溪国家湿地公园深度践行可持续发展

生态旅游要找到一条保护与利用的双赢模式道路，保护的目的在于利用，利用才有价值，利用所产生的效益才能更好的促进保护，达到良性循环，坚持生态保护及有效利用才是实现可持续发展的核心要求。

姚建华介绍，西溪湿地主要围绕六感(尊重感、高贵感、安全感、舒适感、愉悦感、穿越感)八入(入眼、入耳、入画、入味、入迷、入情、入心、入梦)进行了十大运营模式创新。

1、影视拍摄植入：当红流量节目，影视情景内容植入。

2、文化创意赘入：结合生态资源，筑巢引凤，因地制宜打造特色文化创意区，赘入名人工作室，以文化产业带动绿色经济发展。

3、绝美景观带入：人为打造生态景观，全网征集名称，核心营造三堤十景绝美打卡点，创造入眼、入画、入心的视觉景观，人为设计风景线。

4、特色节庆导入：持续制造热点，西溪一年四季打造6大节庆，每个节庆持续两个月，制造热点，进行可持续延展，形成独特的节庆文化。

5、重点文化切入：旅游景区深度挖掘和制造自身的重点文化，西溪发掘和研究西溪与水浒的关系，研究西溪与红楼梦的关联，宋高宗且留下的典故复原、两浙词人堂文化词人胜地打造。

6、旅游产品融入：生态景区需要开发独具生态特色的组合体验产品：比如西溪渔夫之旅、西溪向晚游、摇出来的西溪味道、摇摇锅、名柿有主、我在西溪有个大鱼塘、《今夕共西溪》演艺等。

7、科普教育深入：研学游、家风游、红色线路、三生融合空间、农耕渔事互动、萤火虫溪谷、水下长廊，深度打造中小学生生态研学基地。

8、文创产品嵌入：西溪且留下系列、泰迪熊系列、西溪土特产品。

9、扩大开放引入：生态景区发展成果要使人民大众成果共享、有条件逐步开放适当区域，不设门槛，引入游客共享生态绿意空间。

10、生态保护禁入：全国首个湿地公园保护条例立法，促进了国家湿地法的诞生。坚持生态保护和利用开发经营，实现可持续发展的良性循环，杜绝对生态资源的破坏。

未来，西溪湿地将围绕打造“世界湿地保护与利用的典范”这一终极目标，继续做好“保护、管理、经营、研究”等四篇文章，为全国乃至全球湿地保护工作提供“西溪方案”和“西溪力量”，为新时代践行“两山”理念提供样板和示范。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

责任编辑：kj005