研究IP场景化体验案例 建构数字场景分析理论

北外合肥国际学院“艺术金融博士课程班（项目招募）”第八次授课暨“艺术金融博士课程

班”2023年第一次授课在西安成功举行

2023年2月17日至19日，北外合肥国际学院“艺术金融博士课程班（项目招募）”第八次授课暨“艺术金融博士课程班”2023年第一次授课在西安成功举行。本次课程的主要内容是第三单元：艺术金融方法论。

北外艺术金融博士班师生与陕文投集团领导嘉宾合影

本次课程按照教学计划，围绕一个中心，考察研究了六个板块，即围绕IP场景化体验建构数字场景理论方法这个中心，开展六大板块考察：陕文投板块、长安十二时辰板块、永兴坊板块、艺术金融方法论—数字场景分析方法理论教学板块、西影集团板块及大唐不夜城板块等，圆满完成了本次教学研究任务。

根据以上的教学计划，陕文投板块特别邀请了陕西文投集团党委书记、董事长王勇主讲《陕文投的实践探索与战略布局》，陕西文投集团总经理助理、陕西文交所董事长王媛主讲《陕文投艺术金融体系》，之后，对陕文投业务板块，特别是艺术金融板块进行了系统学习与考察；长安十二时辰板块，陕西文化旅游股份有限公司董事长邹林丰主讲《长安十二时辰沉浸式体验综合体的创意与运营》，并对长安十二时辰场景进行系统研究与考察体验；永兴坊板块，先由永兴坊文化产业投资集团副总裁赵一悌主讲《永兴坊的创意与运营实践》，随后对永兴坊的运营场景进行系统研究与考察体验；艺术金融方法论—数字场景分析方法理论教学板块，由中国艺术经济研究院院长、教授、博士生导师、北外合肥国际学院艺术金融博士课程班首席导师西沐主讲《艺术金融方法论》，并对参观考察案例进行了系统性的结构分析；西影集团板块，先由西部电影集团西影文旅公司副总经理卢山志主讲《西部电影一体两翼的战略格局及运营》，随后分别有不同业务板块负责人进行了业务分享；大唐不夜城板块，先由西安美术馆馆长杨超主讲《大唐不夜城的创意与运营实践》专题课程，随后参观考察西安美术馆，在夜幕降临时对大唐不夜城场景进行系统研究与考察体验。北外合肥国际学院中国艺术金融研究院执行院长陈斐鹏和艺术金融博士课程班学员等60余人参加了本次课程。

18日上午和中午，首先开展了“陕文投板块”、“长安十二时辰板块”的课程和考察研究。

王勇董事长授课

陕西文投集团党委书记、董事长王勇为大家主讲了《陕文投的实践探索与战略布局》专题。他说，文化是让人用充满了爱和诗意的眼光来看待世界，文化从业者要始终保持向上、向善、向美的文化情怀，用文化去感染人。陕文投深深根植于陕西文化沃土，沐浴着文化大发展大繁荣的时代春风，始终坚守文化企业的核心定位，与文化强国、文化强省战略同频共振，为陕西文化产业发展作出积极贡献。他指出，做文化来不得投机心理、急功近利，要信奉“长期主义”，有长期的守望就一定会有绚丽的绽放。文化企业发展一定要坚持改革创新，开放合作，打造清新、简约的企业文化，培养提升企业家精神，才能使个人与企业相互成就。期待未来双方能有更多的交流学习机会，共同促进文化产业更高质量发展。

王媛董事长授课

陕西文投集团总经理助理、陕西文交所董事长王媛主讲了《陕文投艺术金融体系》专题，她分别从艺术金融的市场逻辑、艺术金融市场的问题痛点、构建独具特色的艺术金融生态三个板块逐步梳理，介绍了陕文投艺术金融生态的发展过程和业务情况。王媛董事长强调：“建立健全我国艺术品市场和艺术金融市场的政策支持体系，是未来整个行业发展的关键。相关部门需要综合研判艺术金融市场现状和发展趋势，通过政策供给，既要为艺术金融创新提供足够的空间，也能够有效地把控风险，确保行业健康可持续发展。”

邹林丰董事长授课

陕西文化旅游股份有限公司董事长邹林丰主讲了《长安十二时辰沉浸式体验综合体的创意与运营》专题。他向大家介绍了长安十二时辰主题街区项目的策划、创意、建设、运营、定位等，将项目深度融合文旅商三大产业，营造“全唐”概念的消费场景，实现可沉浸、可触摸、可体验、可消费的文旅新体验，即在建筑、软装、人物、故事、音乐、器物等方面全方位还原唐朝文化，让游者一秒回盛唐，沉浸盛世中。邹林丰董事长指出，长安十二时辰主题街区项目考验团队对于项目全流程打造的把控，包括团队对于年轻消费群体及其个性化、重体验的消费特点的洞察，对于互动人物和沉浸式场景的极致还原，对于产品内容的常换常新、IP的深化和延伸，以及服务质量的不断提升等。

在陕文投集团考察交流

在陕文投艺术金融板块系统学习与考察

在长安十二时辰主题街区考察交流

18日下午，开展了“永兴坊板块”的课程和考察研究。西安市新城区区委常委、宣传部部长郜义及新城区文联负责人李昕等全程陪同指导。

赵一悌副总裁授课

永兴坊文化产业投资集团副总裁赵一悌主讲了《永兴坊的创意与运营实践》专题。他向大家介绍了永兴坊文化产业集团的发展历程、企业文化、集团项目案例。重点分享了永兴坊陕西非遗美食文化街区的创意策划和运营情况。他表示：永兴坊是以“非遗文化”创新传承发展为基础的文化品牌，深耕陕西非遗文化，以传承再造为发展核心，通过非遗美食、非遗演艺、非遗手工艺、非遗文创等全面展示陕西传统文化，体现活态传承理念，把非遗文化真正融入消费者日常生活场景之中，形成独特的非遗生活文化。同时，永兴坊品牌以“致敬非遗”的姿态、传承创新非遗文化的历史使命，与传承人、合作伙伴一起，深耕非陕西非物质文化遗产，打造中国文化品牌。

在永兴坊考察交流

艺术金融博士班同学在永兴坊考察交流后合影

18日晚上，开展了“艺术金融方法论--数字场景分析方法板块”的课程和研究。

首席导师西沐教授授课

为了让学员们在西安课程期间更有效的考察、系统掌握艺术金融研究方法，中国艺术经济研究院院长、教授、博士生导师、北外合肥国际学院艺术金融博士课程班首席导师西沐主讲《艺术金融方法论》专题。西沐教授向大家重点讲授了：“艺术金融为什么需要独立的方法论”、“艺术金融实践与研究方法：现状与问题”、“研究范式的变革：系统平台集成分析方法”、“场景建构分析方法”、“资源活化分析方法”、“投融资分析方法”、“风险管控分析方法”、“产品（服务）分析方法”、“计量研究方法”等十二个板块。针对本次课程考察案例均为优秀传统文化和艺术资源活化的项目，西沐教授结合最新业态进行了分析，并对部分学员在开发或运营的项目进行指导。

上课现场

艺术金融博士班学员与首席导师西沐教授合影

19日上午，开展了“西影集团板块”的课程和考察研究。

卢山志副总经理授课

西部电影集团西影文旅公司副总经理卢山志为大家主讲《西部电影一体两翼的战略格局及运营》。她向大家介绍了西部电影集团的发展历程和荣誉成绩。新时代，西影作为省属国有文化企业，以“百年电影企业、百亿电影集团”为目标，构建起以影视为核心，文旅、传媒协同发展的“一体两翼”战略格局，重构电影创作生产体系，紧抓媒体融合发展趋势，充分整合西影视频、西部电影频道两大平台，打造了以融媒体业务为核心，网络影视、影视科技、商业化等协调发展的全新格局；盘活老厂区资源，打造了开放共享、共生共融的影视产业生态圈——西影电影圈子，迈出重塑陕西影视产业生态的坚实一步，成为全国城市更新的样板，入选第五批国家工业遗产名单。

在西影集团 ·电影圈子考察交流

在西安电影制片厂 合影

19日下午和晚上，开展了“大唐不夜城板块”的课程和考察研究。

杨超馆长授课

西安美术馆馆长杨超主讲《大唐不夜城的创意与运营实践》专题。他向大家介绍了大唐不夜城项目的建设初衷和意义。提出了“文化城市“和“城市文化”两类城市概念，分析了他们的特点和不同之处，并强调西安打造“文化城市”的必要性。西安的文化大市主要大在传统文化，但文化强市才是西安的发展目标。衡量一个城市是文化强市的唯一标准，就是现当代文化的构建和文化产业的聚集高度。西安的城市文化复兴是西安作为具有文化特色国际大都市的必答题。而大唐不夜城项目就是基于历史机遇、历史传统、现代资源融合为了打造文化城市的重点案例。

上课现场

在大唐不夜城·西安美术馆展厅考察

大唐不夜城夜景

据悉，北外合肥国际学院“艺术金融博士课程班（项目招募）”第九次授课暨“艺术金融博士课程班”2023年第二次授课拟定于3月中下旬在敦煌举行。

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