随着消费升级，零食逐渐突破传统消费模式，细分场景、因需制宜的高品质产品成为市场青睐的“心头好”。年轻一代消费者的需求也呈现出多元化、高标准、健康化的趋势。顺应新消费趋势，2月17日，2023绿茶青梅品牌焕新发布会在安徽合肥隆重开幕，溜溜梅宣布针对旗下经典单品“绿茶青梅”进行品牌焕新。

焕新升级 ，绿茶青梅“茶香解腻”

本次绿茶青梅的品牌焕新核心体现在三个层面。

首先，绿茶青梅首次提出“茶香解腻”的产品概念。绿茶青梅自上市以来，口味清新，消费者众多。绿茶青梅设计团队在不断跟踪消费者反馈的过程中，洞察出消费者对绿茶青梅的核心需求是解腻。“我们发现很多女性注重身材管理，在吃一些甜品、火锅之后，希望有一个产品解决腻的痛点”，溜溜梅创始人杨帆说道。

其次，成分和口味升级。绿茶青梅在0防腐剂、0人工色素的基础上，加入从天然茶叶中萃取的茶多酚。茶多酚具有抗氧化、去油腻、防衰老等多重功效，一颗青梅中的茶多酚含量为10mg/100g。绿茶青梅所选用的茶叶均属名品：来自安徽黄山的毛峰为全国十大名茶之一，其滋味醇甘、香气如兰，回味佳醇；碧螺春细嫩多毫，散发天然花果香。

同时绿茶青梅的梅果为黄山A级大青梅，青梅富含柠檬酸、苹果酸、丁二酸等天然有机酸，在生津止渴的同时，也具有抗氧化、防衰老的功效。天然茶多酚和天然有机酸功效合一，酸甜口感交织，食用时清香盈口、满腹生香，真正实现“茶香解腻”。 无论是火锅发烧友，还是甜食爱好者，都可以在大快朵颐后来一颗，休闲生活更轻松。

其次，包装质感提升。焕新后的绿茶青梅包装更简单清晰，消费者“天然”、“健康”的高端需求点一目了然。其中包装上突出“绿茶青梅”品牌字样，青梅元素更显眼。同步左下角有青梅的价值点，左上角有 “茶香解腻”标识，产品背面有A级大青梅、0防腐剂、0人工色素等清晰介绍。

数据显示，焕新升级后的绿茶青梅，购买意愿提升了足足34%。在溜溜梅的背书之下，绿茶青梅内嵌“茶香解腻”的场景价值，再加上立体丰富的口感品质，其在细分赛道内持续增长可以预见。

“绿茶青梅”品牌新纪元正式开启 亿元大单品养成记

焕新升级后的绿茶青梅市场反应将会如何？对此，溜溜果园集团CB0梅惠祥公布了最新业绩目标：“此次绿茶青梅品牌化是集团今年最重要的品牌策略。今年我们将全力冲刺更高的销售目标，将其打造成亿元大单品。”

溜溜果园集团CBO梅惠祥：解腻是对绿茶青梅的第一需求

产品力和营销力是绿茶青梅品牌化突破重围的两大抓手。在产品层面，绿茶青梅以创新立身，向消费者不断强化“解腻=绿茶青梅”的心智，满足了多元市场需求。传统零食产品大多从提供新鲜口感、情绪价值出发，绿茶青梅的区别在于给消费者“减负”。一枚小小的绿茶青梅，既有茶的清香甘甜、青梅的酸甜劲爽，又可以帮助饱腹的消费者解腻，可谓一举多得。

同时，绿茶青梅将采用全面投入策略，全域营销、海量投入，冲刺“亿元”目标。今年，绿茶青梅将携手全球代言人肖战、杨幂，打造丰富的线上线下活动，借势粉丝经济打入年轻圈层。此外，开启全域种草模式，在微博、抖音、小红书、朋友圈广告等平台传递“茶香解腻”理念，打透目标群体，引爆口碑。

溜溜梅深耕青梅产品领域 强韧全产业链建设

也许在未来，“亿元大单品家族”将不止新添一位“绿茶青梅”。“在未来，溜溜梅将大概会有4-5个亿元级别的大单品不断涌现，“亿元大单品”的打造是今年溜溜梅很重要的品牌策略。”溜溜果园集团CBO梅惠祥强调。

作为一家青梅品类头部企业，溜溜梅的销售信心不仅来自屡屡奏效的大单品策略、优秀的市场数据，还有一直以来深耕青梅领域，咬定“青梅”不放松的品牌初心。

自1999年起，溜溜果园一直专注青梅品类，搭建了集种植、研发、加工、营销于一体的梅类零食全产业链；并以青梅为核心，逐步纵向拓展出雪梅、脆青梅、梅冻等细分品类，将精细零食品类升级为休闲生活方式，使品牌具有了强认知相关性，具备了跨品类创新的能力。

不止为市场而生，溜溜果园还积极助力乡村振兴，以“龙头企业+新品种选育科研+苗木基地科学育苗+合作社+农户”的创新模式构建农业新型联合体。而溜溜果园建立的绿色、有机原生态青梅种植基地，每年可解决数十万名果农的农产品销路问题。

身担全产业链振兴的社会责任，脚下行“品牌之道 产品为王 价值至上”之路，溜溜梅静下心，把青梅产业做深做精，初心不改、策略坚定，为市场不断贡献出兼备颜值与实力的爆款单品，成为青梅行业的实力担当。

相信随着绿茶青梅品牌焕新升级，溜溜梅将会为青梅行业持续创造新的精彩。

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责任编辑：kj005