随着沉睡已久的消费市场逐步复苏，各大品牌都希望抓住这一机遇。但在激烈的市场竞争中，如何让品牌的营销活动脱颖而出，吸引消费者的关注，是许多品牌面临的挑战。

在刚刚过去的春节期间，洞察到消费者对个性化内容、游戏的需求，巨量引擎推出以“温暖中国年”为主题的线上活动。

这次活动包括多款互动小游戏，如找红包、生肖游乐园、集卡、放烟花、猜灯谜、集金币等，不仅为广大用户制造了温馨热闹的新春氛围，提供有趣的互动玩法，而且为品牌提供了更丰富的营销场景，助力品牌打破常规的春节营销范式，构建与消费者的紧密连接，共创新春仪式感。

从数据来看，本次共7大品牌参与红包互动合作，任务品牌互动量4.1亿+，红包品牌曝光46.64亿+，品牌卡券发放16.37亿+，集卡品牌曝光163.66亿+，猜灯谜互动量10.54亿+。合作品牌覆盖食品饮料、内容消费、电商、汽车、美妆、日化家居、服饰、投资消费、3C等众多行业。

01 六大活动点燃新春氛围，让品牌激发用户参与

年复一年，用户早已看惯了常规的春节广告，难免陷入视觉疲劳。在这样的环境下，品牌要想吸引用户注意力，就需要更具创意、更具趣味、更具互动性的玩法，让用户眼前一亮，进而产生点击和互动的冲动。

抢红包、放烟花、猜灯谜，这些原本就是春节期间的常见习俗。此次“温暖中国年”活动，将这些习俗奇妙融入平台场景中，用户在抖音首页即可点击进入，点开一个游戏就像是点燃了多一点新春氛围。

“找红包”是这次项目的双主活动之一。参与者可以通过NPC小兔子在春夏秋冬四个场景中探索，路途中会遇到红包、任务、加速道具、品牌优惠券等，更有机会获得丰厚的奖励。这一趣味性十足的游戏，不仅激发了用户对于新春礼物的期待，而且为品牌植入提供了更多机会。

“集节气卡”是另一个备受喜爱的主活动，邀请用户结合传统民俗24节气进行卡片收集，更有沾沾卡、万能卡等功能卡促进用户完成集卡，集齐多套卡片还可以红包翻倍，获得更多惊喜奖励。这一设计极大提高了用户参与积极性，带动社交互动，而各种卡片也为品牌提供了花式传递祝福的契机。

除了这两个游戏之外，本次活动中还有生肖游乐园、放烟花、猜灯谜、集金币等互动游戏。这些游戏从不同维度增加了用户的参与度，吸引对不同春节习俗感兴趣的人，满足了用户对于新春氛围的各种需求，也为品牌开拓了更加丰富的营销场景。

02 多元玩法拓宽营销场景，让品牌玩出精彩创意

传统的春节营销中，品牌能想到的就是开屏、信息流等投放形式，而这些场景的流量竞争尤其激烈，品牌很难“玩出花来”。如何才能打破春节营销内卷，开辟出不一样的营销场景和创意？

“温暖中国年”活动打造了丰富多元的内容和互动场景，让品牌在常规的广告投放之外，获得了更多“彩蛋式”的曝光机会，带来知名度、好感度、转化率的多重提升。

例如，总冠名合作品牌君乐宝，享有在每个游戏冠名植入的权益，还可以在用户抽中卡片、放烟花等页面呈现“君乐宝祝您纳福进宝”的祝福，让品牌的出现与用户的“获得感”关联起来，增进用户好感，拉近用户距离。

行业赞助中国联通，指定合作品牌乐事、冷酸灵、一汽丰田，以及区域合作品牌华帝、聚通装潢等，同样以各种形式出现在游戏交互中。

例如，在集卡活动中，开奖页面会出现“品牌红包”。在猜灯谜活动中，用户会在答题页面看见“本题由xx品牌提供”；这些创意植入让用户一边玩一边记住了品牌，潜移默化对品牌产生认同与共鸣。

除了植入交互之外，君乐宝、中国联通、乐事、冷酸灵、一汽丰田等多品牌在游戏奖励中发放的优惠券，也会以大幅优惠吸引更多消费者购买产品，直接带动品牌的生意转化。

整体来看，这些创意玩法可以一站式满足品牌春节营销“认知-兴趣-互动-转化-沉淀”的全链路需求，助力品牌一举实现品效销的三重提升。

03 九大平台互通，一站式投放让品牌打开拓客空间

在单一平台，品牌拓客难免有所限制，但多平台投放往往又需要花费更多创意、制作和投放成本。

考虑到这一痛点，本次“温暖中国年”活动在抖音、抖音火山版、抖音极速版、今日头条、今日头条极速版、西瓜视频、番茄小说、番茄畅听、鲜时光九大平台同步上线。活动中各个游戏均设有“看广告得奖励”，只要根据广告提示下载其他平台，即可获得奖励，由此让九大平台之间相互引流。

对平台而言，这一设计可以提升多平台的曝光率、下载率和用户增长，而这些提升也能带来更多商业化空间。

对品牌而言，这样的一站式投放设计，大大降低了投放成本，提升了投放效率，且拓宽了获客维度，比如一次性触达短视频用户、阅读用户、播客用户等，释放更多增长潜力。

结语

本次“温暖中国年”活动，以巧妙的玩法机制设计，充分发挥平台优势，真正为用户与品牌带来“温暖”。

一站式的趣味互动玩法，不仅为品牌带来直接曝光与转化效益，满足品牌春节营销的多重需求，而且能够帮助品牌增强对用户的吸引力和连接感，持续带动用户价值的沉淀，对品牌的长远发展产生重要影响。

责任编辑：kj005