IP本质上是一种符号体系或者文化现象，而对于潮玩品牌来说，IP是品牌和消费者对话的重要媒介。不久前，泡泡玛特重启了断档三年的“春天”主题年会，回顾一年来取得的成绩以及对未来的展望。

尽管受宏观大环境冲击，泡泡玛特的核心竞争力依然稳固，旗下头部IP依然保持强势增长，在腰部梯队，优质的高潜IP也不断涌现，贡献亮眼的业绩，足以证明泡泡玛特的IP持续造血能力。

其中，2022年上半年SKULLPANDA、MOLLY和DIMOO同比增长幅度高。SKULLPANDA由泡泡玛特在2020年推出，首个系列密林古堡迅速引爆市场，让其迅速跃升为头部IP；MOLLY诞生于2006年，至今依然保持旺盛的生命力，上半年实现近一倍的增长，这些都属于泡泡玛特的经典头部IP。

除了持续深耕经典的头部IP，泡泡玛特也在持续孵化爆发力强的优秀IP，向潮玩市场持续输入新鲜血液。2021年，泡泡玛特推出了小野这一IP，不仅受到国内消费者喜爱，在新加坡等海外市场亦受到热捧。

除了优质IP以外，2022年泡泡玛特也和大量知名品牌做了联名，通过品牌跨界合作的方式，让外界感知到了潮流文化的商业张力和文化张力。以MEGA珍藏系列为例，MEGA珍藏系列携手Moncler、可口可乐推出重磅联名款，艺术家合作方面，联合韩美林、大久保、PHILIP COLBERT，将多元的艺术风格以潮玩的形式重新表达，受到年轻藏家的热捧。

不仅如此，泡泡玛特还与影视、游戏进行IP合作，今年以来推出了HACIPUPU、TAPOO、HAPICO等新IP，并一起合作推出了华纳老友记经典片段系列、仙剑奇侠传传统节日系列以及王者荣耀峡谷萌新系列，上市后均收获了超高热度。

未来，泡泡玛特将从IP产品及渠道创新、IP产品向内容服务延伸、创造更多深入人心的IP等多角度，为消费者构建更加完善丰富的潮玩体验场景。

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责任编辑：kj005