日前，在深圳中心地段一栋办公楼的电梯中，一个特殊的床垫体验空间引发了来往路人的驻足体验。电梯内，柔软舒适的床垫，温馨的装饰摆设，惬意的沉浸式睡眠空间，与电梯外紧张、忙碌、充满压力的工作氛围形成鲜明对比，随即引发了广泛关注与讨论。这是慕思床垫为都市办公人群打造的专属释压空间，也是 2022 年度 "818 慕思全球睡眠文化之旅 " 的全新开端。借助这场创意营销活动，慕思希望能帮助职场人能破除焦虑，在生活的重压之外不忘睡个好觉，回归追求健康的初心。

慕思床垫携手张继科 软硬双维度改善大众睡眠质量

一直以来，为解决睡眠这一社会性问题，慕思从 " 软 " 和 " 硬 " 两个方面入手，一边借营销和公益活动大力普及健康睡眠文化，一边推出实用好产品来综合改善国人睡眠质量。

而此次活动中，电梯内的慕思床垫也 " 大有来头 "。这是慕思今年推出的上市纪念款——慕思 MZZ1-088 筑梦床垫，据相关负责人透露，这款慕思床垫支撑层采用德国进口 AGRO 五区独立筒及 3D 材质，有百万支撑点，能有效承托疲惫的身体，舒适层配合绿色高端品质特拉雷乳胶，为人们打造具有支撑力和柔软包裹感的舒适睡感。

并且这款慕思床垫还有一个特殊的身份—— " 冠军同款 "，其代言人是乒坛大满贯冠军张继科。在借助 " 冠军品质 " 的慕思床垫为国人提供健康舒适睡眠体验的同时，慕思也借助冠军代言和创意营销活动的 " 出圈 " 能量，传递着品牌的健康睡眠价值理念。

据了解，慕思官宣张继科担任慕思筑梦床垫代言人，与之共同开启 "818 慕思全球睡眠文化之旅 "。慕思发起的 " 张继科撑你筑梦大满贯 " 话题在微博阅读次数累计达到 1515.1 万，讨论次数 2.2 万，吸引了不同圈层的人群加入了有关 " 睡眠、运动和健康 " 相关话题的讨论。而在第十四届 " 慕思全球睡眠文化之旅 " 中，慕思也将从 " 眼耳鼻舌身意 " 六根文化出发，唤起人们对健康睡眠的重视，进一步加深大众对健康睡眠的理解。

营销活动与健康睡眠观念深度绑定 多样化触达消费者

对床垫企业而言，营销一直是打开产品认知度、打造品牌影响力的重要手段。在产品外观趋近于 " 同质化 " 的床垫市场，消费者对产品的差异化区分难度较大，因此商家需要投入一定成本进行消费者教育，推广并宣传产品差异化特色。

遍观国内外床垫龙头品牌经营状况，其在品牌营销方面均保持较高的投入水平。美国床垫头部品牌泰普尔丝涟 2006-2021 年的销售费用率稳定于 20% 左右。2018-2021 年，顾家家居的销售费用由 17.9 亿元提升至 27.0 亿元 ; 梦百合的销售费用由 4.0 亿元提升至 13.1 亿元，均保持较高增速。通过多样化的营销方式触达消费者，对塑造企业特色品牌力、打造 行业竞争优势具有重要作用。

而不同于行业普遍的做法，慕思在营销活动中，始终将健康睡眠的价值观念与活动内容深度 " 绑定 "，一切营销活动的价值归因都是为了唤起大众对健康睡眠的重视，贯彻健康的生活方式。

正如慕思一年一度的 " 全球睡眠文化之旅 "，从 2009 年到 2022 年走过 18 个国家，56 座城市。每一次旅行背后，是慕思对社会人群的睡眠观察，对睡眠文化的深入思考，以及对挖掘在地睡眠文化元素、传播健康睡眠理念的精心策划。在不断丰富慕思健康睡眠文化的深层内涵的同时，也以 " 旅行 + 睡眠 " 的跨界融合，潜移默化中引导人们追求健康的生活方式。

以往，慕思还曾携手澳网、男篮世界杯、中国女排为健康加油，以运动精神鼓舞人们享受深度睡眠，积蓄健康能量，" 睡得好，才能醒着拼 "。而无论邀请张继科担任慕思筑梦床垫代言人，与之共同开启 2022" 慕思全球睡眠文化之旅 "，还是携手天才少女、滑雪冠军谷爱凌打造 " 冠军探梦计划 " 青少年公益活动，呼唤关注青少年睡眠问题，慕思都在无形中以 " 运动 + 睡眠 = 健康 " 的公式为大众默默构筑着健康的生活方式和图景。

此外，慕思还发布睡眠音乐大碟、晚安时光音乐及 " 慕思之夜 " 明星演唱会、携手喜马拉雅共创 " 助眠频道 " 等形式，为大众编织美梦，为亿万级用户提供健康睡眠与温暖的晚安问候，在营销活动中处处体现着对每一位个体睡眠状况细致入微的关怀。

正如慕思相关负责人所说，慕思初心是让人们睡得更好，" 我们一直深切关怀被睡眠困扰的人群，我们希望站在用户立场，持续宣传睡眠文化，不断推出更优质的健康睡眠产品，为消费者带来全新的健康睡眠体验。"

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