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汽车消费有望回暖 广汇汽车内修外拓夯实竞争力

汽车消费有望回暖 广汇汽车内修外拓夯实竞争力
2023-02-16 18:24:33 来源:财讯网

近日,广汇汽车发布了股票回购和员工持股计划的公告,其中在员工持股计划的股权解锁条件上,设定为将以2023-2025年三个会计年度为业绩考核年度,实现经审计的净利润不低于25亿元、33.75亿元及45.6亿元,在2023-2025年业绩指标达成的情况下,按照每年的解锁比例35%、35%、30%,分年进行解锁。扭亏为盈与连续增长的目标设定,背后是广汇汽车对行业趋势向好与自身增长的坚定信心。

汽车消费兼具复苏弹性和长期成长逻辑 经销商有望率先迎来复苏

过去的2022年,受疫情以及整体宏观环境下行压力影响,汽车销售行业可谓经历多重磨难,不仅汽车经销商的营业门店数量、客流量、销售量及售后产值等均出现大面积萎缩,库存压力也在持续增大,部分企业甚至已经出现最严重的一次生存危机。根据中国汽车流通协会调研结果显示,2022年全年有约90%的经销商未完成销量目标,接近一半的经销商处于亏损状态。

不过2022年12月,迎来疫情防控拐点后,叠加购置税政策即将在年底结束,国内乘用车零售市场明显回暖。2023年1月开始,多地相继出台促汽车消费政策,商务部也在国新办发布会上表示,2023年将聚焦汽车、家居重点消费领域,推动出台一批新的政策,密集的利好政策,也将进一步推动行业的底部反转行情。

据中国汽车流通协会预计,2023年1、2月份车市有望恢复到疫情前2019年的水平,2月份或将出现补偿性消费,3月将有明显起色,直至4月份车市有望出现大幅度同比正增长。

汽车经销服务商作为汽车产业链“神经末梢”,相比体量庞大的整车板块,对于经济周期更敏感,也有望率先带动销量回暖和盈利修复。

变局之下,广汇汽车积极进行品牌优化建设,提高精细化管理

作为中国最大乘用车经销服务集团之一广汇汽车以全国布局的网络、丰富全面的品牌和高品质服务等优势,始终位居行业前列,近年来,面对疫情和缺芯冲击,以及新能源的崛起,广汇汽车内修管理,外拓布局,锻造长期发展韧性。

广汇汽车一方面持续优化品牌结构,豪华车占比持续提升;另一方面通过与多家新能源主机厂的合作,在新能源汽车的销售、售后服务与运营方面积累了一定的经验,并对各区域资产、门店和商圈资源进行全面梳理,为各新能源品牌授权落地提供了多重保障。

尽管面临着直营、代理、经销模式间的渠道之争,但直营模式和代理制难以渗透中小城市、县乡市场。相比之下,经销模式更能适应中国各类区域市场。广汇汽车遍及全国的渠道网络,也为后续业务的发展奠定了强有力的基础。

在积极优化品牌建设的同时,广汇汽车也持续加强精细化管理,以更加精细精准的经营策略应对行业竞争。大力开展品牌化管理改革,为店面赋能,帮助店面提高销售服务能力,并重塑店面一线薪酬激励机制,充分调动广大员工积极性。同时,持续推进降本增效策略,对固定费用和变动费用进行动态分析跟踪,提升费用使用效率。

广汇汽车作为国内优秀的乘用车经销服务集团,发展根基深厚,同时公司正积极优化品牌网络、布局新能源,转型成效持续显现,配合经营提升工作的持续开展,相信公司将逐步释放增长动能,进入到业绩上升的通道当中。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

责任编辑:kj005

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