沙特当地时间1月15日，被誉为“勇敢者游戏”的2023年达喀尔拉力赛落下帷幕。今年的比赛在沙特阿拉伯举办，期间海尔智家作为唯一中国家电品牌亮相，这是继2021年后海尔第二次亮相此赛事。

达喀尔拉力赛以赛程地形恶劣而闻名，在国际上享有盛誉，至今已经举办了45届，今年是第四次在沙特举办。今年比赛包括14个赛段，全长8549公里，涵盖摩托组、汽车组和卡车组三大类。其中在摩托车类别赛程中，沙特籍选手Mishal Al-Ghuneim身着并骑行印有海尔LOGO的赛服和赛车出现在赛场，获得了许多关注。数据显示，比赛期间，海尔沙特与选手同时亮相赛场的视频在社交媒体覆盖人次超1900万，其中Facebook、Instagram覆盖完成率超259%。

在全球化过程中，海尔智家不仅亮相顶级赛事，展示全球化品牌的影响力，还通过自主创牌，不断创新产品，满足全球用户差异化需求，在全球市场取得优于行业的成绩。数据显示，在全球市场收缩的大环境下，海尔智家在北美、西欧、中亚等均以超行业平均增速2倍以上的速度增长。在沙特阿拉伯，截止今年1月底，海尔沙特取得超行业3倍速增长的好成绩。

海尔沙特取得的亮眼成绩是其基于用户需求，不断差异化创新产品，丰富用户智慧生活场景体验的成果体现。近年来，受大环境影响，沙特用户对健康家电需求旺盛，针对这一需求，海尔沙特接连推出带有杀菌功能的T门冰箱、自清洁空调等差异化创新产品。其中，考虑到当地温度高、风沙大，气候环境恶劣，海尔沙特推出会洗澡的自清洁空调，且其带有的UVC技术，还能释放紫外线遏制房屋内细菌滋生，完全符合用户对健康空气的场景需求。

海尔智家在沙特超行业3倍速增长是其全球化创牌成果的实力展示。未来，海尔智家还将立足用户需求，持续创新交互方式并迭代差异化产品，完善智慧场景解决方案，为品牌影响力的提升和海外市场空间的拓展奠定良好基础。

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