2023（第六届）中国化妆品趋势大会将于2月13日召开，本次大会以【纯净美妆】为主题，对纯净美妆的行业大热趋势进行全方位剖析与探讨。在本届大会中，MCL花皙蔻作为纯净美妆领域的领导品牌，在国内外美妆头部品牌、各机构掌舵人、行业权威及专业人士齐聚的盛会上，会如何读纯净美妆，分享花皙蔻在纯净美妆领域的耕耘，为纯净美妆行业的创新和可持续发展带来怎样的新风潮？

十年磨一剑 花皙蔻就是纯净美妆的引领者

【CLEAN BEAUTY纯净美妆】这个起源于北美的美妆概念，凭借“天然、安全、健康”的市场共识,以及用户对成分安全透明、健康护肤的选购理念，在短短十余年席卷全球。即便在疫情时期，【CLEAN BEAUTY纯净美妆】扔保持着25%的平均增长率，预计到2024年将突破240亿美元规模。中国是增长最为迅猛、也是竞争最为激烈的市场：国际巨头纷纷布局，欧莱雅、资生堂、娇韵诗母公司、欧舒丹等纷纷收购天然美妆或纯净美妆品牌；国内一叶子、三草两木、LAN蘭、淂意等完成转型升级。截至2022年12月，中国已有超3000+主打“纯净美妆”标签的品牌蓄势。在创立之初就确定“纯净”核心的老牌国货花皙蔻，如何在美妆巨头和新锐品牌的角逐中持续领跑？又如何打造差异化竞争力制胜终端？花皙蔻品牌创始人&CEO龚天贵在与化妆品趋势大会主办方——青眼的访谈中，给予了全面解答。

龚天贵提出，MCL花皙蔻“东方纯净护肤品牌”的精准定位，在中国区市场具备先天优势。相较于其它品牌的后期入局或转型，花皙蔻已在纯净护肤领域深耕了十一年之久。“做世界上最纯净护肤品”的梦想，与后来风靡全球的CLEAN BEAUTY理念不谋而合；而CLEAN BEAUTY在国内市场的爆发增长，也始终与花皙蔻的品牌发展交互印证。在产品端，花皙蔻也坚持溯源东方花植，探索花植中天然成分对东方用户的护肤功效，始终基于“天然纯净成分”以及“人体亲测功效”的立场，发展具有东方特色的纯净美妆。可以说，从【CLEAN BEAUTY纯净美妆】进入中国至今，花皙蔻始终见证着它的发展，参与着每一次变革。同时，花皙蔻也以身体力行的方式，助推“纯净美妆”相关标准的定制，为良性发展贡献力量。从建立国内首份《2000+NEVER LIST风险原料清单》，明确不使用任何对肌肤、健康及环境有危害的成分，践行Clean Beauty初衷；到创建国内首个【Clean纯净护肤5大原则】树立品牌标杆，填补中国Clean Beauty相关标准的空白；再到发布国内首份《纯净美妆绿皮书》，帮助行业伙伴构建安全、合规的纯净美妆生产流程——花皙蔻一步一个脚印，获得行业及权威机构的广泛认可。

凭借在中国市场“纯净美妆”的资历，以及十一年来积累的良好口碑，花皙蔻承担起了规范概念乱象，引领纯净美妆良性发展的重任，2022年7月，由花皙蔻牵头制定的《化妆品纯净美妆通则》团体标准（以下简称团标）正式官宣，从此让中国市场的【CLEAN BEAUTY纯净美妆】品牌有标可依，有据可循，使行业中“纯净美妆就是天然”、“纯净美妆就是禁用成分”以及“注重营销而缺乏实效”的乱象逐渐清朗。作为该团标的第一起草单位，花皙蔻肩负起行业责任。

打造两大核心战略 再创行业新标杆

面对纯净时代的竞争，花皙蔻也在积极部署。2023年，花皙蔻制定了“纯净护肤标准制定者”与“牡丹抗老领导品牌”两大核心战略，从行业端到消费终端，打造强有力的品牌矩阵。

标准的制定只是第一步，在新的一年，花皙蔻会进行更透明的产品信息展示，并根据团标中的规范定义和严苛要求，践行落实到品牌的全生命周期环节（参考团标对纯净美妆的清晰定义：纯净美妆标准，是生命周期应符合公开透明可追溯、对人体健康安全、环境友好及善待动物和承担社会责任及人道主义的化妆品。）对于产品而言，中国式的“纯净美妆”是在成分、研发、设计、功效、亲测、包装等每一项环节高标准运作下的产物，对于用户而言，纯净护肤应是集成分天然、亲测功效、品牌美学、环境共生等多项全能的沉浸式体验，这无不考量着品牌的综合实力。同时，秉承可持续发展的大局观，花皙蔻将深化推广团标的行业共识，联动同行、媒体、监管机构、供应链、电商平台、KOL、实体店铺等伙伴，共创、共享纯净生态链，保证各个环节的紧密衔接，为上下游企业指引清晰方向，构建安全合规的生产流程；为用户建立护肤安全墙，实现纯净美妆的知识分享与情感共鸣。通过行业各个层面的携手努力，让纯净美妆在中国市场升级创变。

“东方东方纯净护肤品牌”的特色定位，让花皙蔻建立了鲜明的产品体系与品牌美学，也促进着科研实力的提升。从洛神花系列、绒毛花系列，花皙蔻坚持用东方花植讲好东方的护肤故事，用更细分的功效为用户带来纯净之旅。2022年，花皙蔻发布了牡丹抗老系列产品，以“国花”牡丹的成分创新、9项抗老相关专利的加持，及“双修屏障、两周淡纹”的人体亲测功效惊艳业界，更斩获ELLE 2022年度“纯净抗老精华油奖”。

作为国内首个拥有牡丹抗老专利技术、牡丹科技联盟、牡丹原料种植基地的企业，花皙蔻完善了从原料种植、基础研究、配方研发、功效检测、生产制造的全产业链。花皙蔻牡丹抗老产品推出以来，持续占榜，但不满足于此的花皙蔻已然深谋远虑，将产品的迭代升级、大单品的打造提上日程。同时凭借品牌主理人韩婕珺对东方美学的掌控力，持续强化品牌美学与护肤文化的输出，与用户建立深度的情感链接。2023新年伊始，花皙蔻便携手小鱼亲测、萱嘉生物成立了“纯净美妆创新研究中心”，以科技赋能品牌，围绕牡丹原料中可持续、无污染、高效率的分子活性提取攻坚，让牡丹籽油抗老活性再度升级。届时花皙蔻牡丹抗老产品将以更高标准、更高活性、更安全及美学互动的全面呈现，持续夯实花皙蔻牡丹“抗老标杆”的地位，在纯净护肤的细分赛道笑傲业内。

锁定纯净美妆，就是锁定行业未来。不断夯实的纯净标准，科学创新的品牌基因，无不让花皙蔻呈现着“东方纯净护肤领导者”的品牌气场。花皙蔻品牌创始人龚天贵和品牌主理人韩婕珺应邀参会，在即将召开的纯净美妆大会上，围绕可持续的长期主义、纯净美妆的东方主张、纯净美妆的原料创新等业界关注的话题，花皙蔻将分享哪些经验，将如何影响、推动“纯净美妆”的发展？让我们持续关注！

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