我们进入了一个全新的后数字化时代！一切营销都应该是数字化营销。但当我们在谈论“直播”，营销自动化，元宇宙时，我们其实反复在做战术层面的讨论，缺失了对数字化营销的战略思考。在今天充斥的数字营销噪音中，与客户的链接如何真正带来业务价值，如何评估营销投入对收入贡献的ROI，如何带来可衡量、可追踪、可预测的业务结果，是所有CMO面临的挑战。

2023年B2B行业的市场营销将进入一个重要的转折点，营销的战略重心：从营销漏斗的顶部深入到漏斗底部，

从品牌驱动型营销到收入驱动型营销，

从为市场线索负责到为销售机会负责。

根据《哈佛商业评论》和其他权威机构的统计，52%的企业将活动营销列为最重要的营销战略，83%的B2B企业将数字化活动营销平台评为排名第一的营销获客手段。

为什么数字化活动营销被全球越来越多的B2B企业作为最重要的营销战略，以及如何规划、实施和评估？

微吼研究院结合十二年的行业服务经验，联合全球首席营销机构科特勒咨询集团、以及百位营销专业顾问、500强企业CMO对数字化活动营销的实践和趋势洞察，共同输出了旨在引领未来活动营销趋势的权威洞察及战术指导的《营销的进化：2023数字化活动营销白皮书》，期望能为更多企业2023年战略规划带来实质性帮助和启发。

过去12年，作为企业直播行业的开创者和领跑者，微吼服务了近4万家企业客户，累计发起了3000+万场企业直播 ，一直走在客户需求的最前方，引领着行业的发展。2023，微吼将持续深耕数字化活动营销，持续开拓业务场景的外延，为更多企业带来优质的直播技术及运营服务，助力每一家企业实现数字化转型，赋能营销增长。

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