近日，90、00后的“理性”消费观再次登上热搜，如今品牌仅靠情怀似乎难以获得年轻人的青睐，他们对品牌的要求更多，也更专业。年轻人愿意为好的品牌产品一掷千金，但不喜欢的东西即使再打折都无动于衷，BOY LONDON则算是备受年轻人青睐的优秀街头潮流品牌。

创立于上世纪的时尚潮牌BOY LONDON，距今已将近半个世纪。这个有“年代感”的品牌却在各大时尚商场，以及线上渠道，仍受到年轻人的欢迎。那么，从大洋彼岸的复古潮牌，到突破差异化，成为中国消费者青睐的品牌，BOY LONDON做对了哪些？

专属设计，击中年轻人“心巴”

品牌进军一个全新市场的前提，是充分了解目标群体的需求。新一代年轻人成长于互联网时代，这群年轻人们有主见、有审美，同时热爱分享，社牛属性更强。因此，当一个品牌产品受到部分人的认可，很快便会受到整个群体的认可。

BOY LONDON正是抓住这样的契机，针对中国当代年轻人的喜好，设计了一系列潮流服装。比如年轻人都喜欢的宽松版型系列，利落的剪裁、大胆的用色、多元的设计风格，不仅别出心裁地将时尚元素结合在一起，同时也将朋克文化运用得淋漓尽致。

跨界营销，社交圈多面开花

产品方向牢牢抓住用户需求后，在营销层面BOY LONDON也玩出了花样。进入中国市场后，BOY LONDON 大步流星地开始了破圈营销的步伐。

BOY LONDON第一招便出手不凡，与高山隆推出联名银饰，编号“001”的独特设计银饰跨越山河来到中国，并在上海最终以18万的价格被时尚达人竞得。随后一系列破圈营销紧锣密鼓开展了起来，比如与HELLBOY地狱男爵合作推出联名周边、与经典游戏IP地下城与勇士合作推出联名周边、与国产品牌荣耀推出联名款手机等等，频频跨界让BOY LONDON迅速在年轻人的社交中出圈。今年4月，品牌官宣人气偶像范丞丞为全球代言人，未来将一同演绎全新的朋克精神。

对于年轻人来说，选择品牌服装不仅是为了穿着，更意味着对品牌所倡导的生活方式的认同。而对于BOY LONDON来说，做潮牌从来不是局限于品牌本身，更是一种先锋、自由、永不畏惧的朋克精神地传递。

从创立之时起，BOY LONDON就秉持着一颗初心，不断突破自我，挖掘艺术内涵，以全新的姿态挑战传统，继续未来，为朋克写下新的批注！

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