每年春节，相亲都是绕不开的社会话题，单身男女们不是在相亲，就是在相亲的路上。近年来，不断加速的生活节奏、持续走低的结婚率以及超过2.4亿的成年单身人口，则进一步促使单身群体追求更加真实、靠谱、高效的相亲服务，让相亲不再只是来自父母之命的被动安排，而是建立健康婚恋关系的主动选择。

作为短视频+直播领军平台，快手紧跟社会趋势、把握时代需要，在春节期间推出“快相亲，爱相守”大型同城相亲活动——大年初三到初六，由“快相亲”携手数十位优秀相亲主播，在河北、山东、吉林等8个省份发起66场本地相亲直播。得益于多元化、多样化的真实婚恋交友形态，每场相亲直播平均观看人次超1500万，深入满足了广大单身群体的感情需求。

聚焦“本地相亲”，满足各个群体脱单需求

基于快手独特的直播产品形态，相亲直播间为单身群体搭建起相聚相识的桥梁，也孕育出了快手“快相亲”业务。恰逢春节团聚时刻，“快相亲”将本次相亲活动聚焦于“本地相亲”方向，在不同城市为用户呈现主题统一、形式有别的相亲内容场，受到了本地观众的广泛喜爱和积极参与。

在四季如春的西双版纳，@女神相亲团将集体相亲会拉到线上，让相亲者获得更多的选择机会;在冰天雪地的哈尔滨，@主持人袁哲将婚恋节目制作经验用于直播间，向单身男女传授着“脱单秘籍”;在临沂的农家小院，@王孟阁拉开“乡村版《非诚勿扰》”的帷幕，在屏幕另一端为现场的大龄青年寻觅姻缘……各具特色的方式，不仅给予单身群体寻找真爱的机会，也为可能到来的爱情添上奇遇色彩。

作为一家以普惠为底色，具有高互动、强参与属性的数字社区，快手已经成为普通人数字化生活的入口。在这场数字时代的相亲活动中，快手相亲主播同样坚持普惠原则，服务对象遍布各个年龄段、各个群体。

在不同的城市，相亲主播根据本地婚恋市场和个人特点，针对不同人群推出了“8090相亲会”“中青年相亲”“二婚也幸福”等不同专场。面对各类真实的婚恋需求，相亲主播不仅为其提供展示自我和了解他人的舞台，还持续呼吁更多人正视并重视中老年群体、特殊群体的情感生活。此外，得益于“本地相亲”的便利，主播带着建联成功的男嘉宾上门拜年，面对面沟通也让相亲更具年味儿。

深耕“真实服务”，构建广阔婚恋交友空间

婚姻是家庭的纽带，家庭是社会的细胞，婚恋服务所承载的社会学意义，远比人们想象中的更加重要。如何借助技术力量和平台优势，满足用户对真实、靠谱、高效相亲服务的巨大需求?快手通过“快相亲”业务的探索与实践，交出了自己的答卷——深耕“真实服务”，构建更为广阔的自主婚恋交友空间。

与传统的相亲方式不同，快手直播相亲模式有三大优势：其一，快手月活突破6.2亿，能让单身群体摆脱熟人和地缘的交流限制;其二，“快相亲”创新模式与相亲主播相辅相成，能够实现相亲者的精准化高效匹配;其三，处于公众环境下的相亲直播间，为双方进行真实信息的交流互通提供了信任基础。

在快手相亲主播@王孟阁看来，处在乡里乡亲都看直播的熟人社会，相亲直播间里天然就有一个信息过滤器，不真实的言论和行为会被本地人毫不留情地戳穿。所以，相亲主播要坚持提供真实服务，用一颗不辜负他人信任的责任心，扮演好服务者的角色，为单身群体打造多元化、多样化的婚恋交友场景，更好地实现用户脱单目的。

直播生态丰富多元，以陪伴创造价值与感动

以“本地相亲”为方向，以“真实服务”为内核，本次“快相亲，爱相守”大型同城相亲活动大获成功。8个省份66场本地相亲直播，既满足了天南地北的单身群体的婚恋需求，也让许多被忽略的情感需求得到正视和重视。而透过活动，我们也得以窥见快手直播生态的多元底色，以及日夜陪伴创造的价值与感动。

据《2022快手直播生态报告》显示，2022年第三季度，快手直播日活跃用户渗透率已达近80%，这意味着每100个快手用户，就有接近80人每天到直播间寻找快乐和感动。快手持续拓展直播内容供给，则催生了平台近400种类型直播，非遗传承、知识普惠、助农惠农、线上卖房、线上招工、线上相亲等直播类型，不断创造出新场景、新机会、新模式，正在推动数实融合与数字中国的建设，产生极大的社会价值。

作为快手直播生态画卷中的一抹亮丽色彩，“快相亲”业务将继续以直播为载体，不断推动婚恋交友形式走向多元化，赋予单身群体“我的婚恋我做主”的可能，也让更多被忽视的情感需求得到满足。

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责任编辑：kj005