近年来，年轻人的“潮玩经济”，着实火了一把。

潮玩以其紧追Gen Z取向的流行属性，逐渐成为新兴的消费形态，跻身成为年轻人的潮流社交方式。目前仅在小红书平台，就有超百万篇关于潮玩的笔记，衍生话题也有巨量的话题热度。

在一众潮玩IP中，DIMOO作为第一梯队，自带愉悦和治愈感，其多元个性化的特点极易引发情感投射，在年轻人中有着极大的号召力。

为了激发内在的时尚与潮流感，以更易懂有趣的方式向年轻人传达纯甄料实材真的品牌主张，纯甄联合DIMOO，在小红书发起了名为「噼里啪啦超解馋」的潮流活动，借势丰富的玩法和适配艺人，共创线上线下联动的奇幻世界，引发小红书站内外的海量关注，唤起所有心怀童心的年轻人的共鸣。

「噼里啪啦超解馋」

创意潮玩打开惊喜新世界

如何让潮玩的影响力不止于潮玩？

纯甄在此次活动中，与小红书用“线上—线下—线上”的营销闭环，给出了独到解法。

打开小红书，搜索「噼里啪啦超解馋」便能进入到DIMOO的全新梦境。这里不仅是活动阵地，更是纯甄、DIMOO和小红书共同献给用户们的一场沉浸式旅行，既能满足成人童心，又能再现纯甄馋酸奶的工艺流程产生。

美味甄选官，邀请大家品鉴荷斯坦奶牛产出的高品质好牛奶，滴滴香醇、富含优质蛋白和乳钙。品质小探长负责层层筛选菌种， 高品质好牛奶经过四种优质菌种发酵，变成口味简单纯净、口感顺滑的纯甄酸奶。馋嘴品鉴官，则用迸发的美食灵感，带来超多解馋小料，包括进口海盐扁桃仁碎、优质产地红心火龙果丁、奶香浓郁优脆乳和奇趣跳跳糖，赋予馋酸奶酸奶一半酸奶一半零食、跳跳糖在口腔中跳来跳去的奇妙味蕾体验。

此外还有甄心守护官负责174项工序严格质检，保证纯甄酸奶的高标准。纯甄梦想家用高阻隔包装把关每一口的美味，最终由纯甄小骑士将优质新鲜的馋酸奶送到千家万户。

在小红书中的DIMOO梦境里，纯甄馋酸奶的工艺与卖点以寓教于玩的形式，不断传递给每一位来客。小红书擅长的营销打法，令每位来客“不虚此行”：线上参与福利活动任务，即可获得活动积分，赢取兑换解馋大礼包。

线下同步亦打造了一个DIMOO梦境的入口，小红书联手纯甄与泡泡玛特DIMOO，打造了沉浸式联动玩法的线下快闪店，带来超强互动体感的新体验。这里不仅有超可爱的等身DIMOO驻守，还有超多游戏专区，令用户可以亲手DIY馋酸奶，体验奇妙解馋配方。

超有诚意的装置不仅引得行人连连驻足，明星伙伴也被频频偶遇，比如新晋CP“大口吃蔡”——王大陆和蔡卓宜，他们不仅体验了馋酸奶的丰富滋味，还解锁了最潮流的拍照姿势，以及拍摄了双视角的VLOG，在线上线下花式放送甜蜜，为活动打Call支持。微博话题#王大陆蔡卓宜是懂约会的#受到热议，收获文娱榜第4、热搜总榜14名的关注度。

截止收官，「噼里啪啦超解馋」活动总曝光量就高达1.26亿，新增相关话题笔记数量，高达2.2万篇，以及线下参与人数，高达5w+人次，为品牌沉淀了众多优质内容资产的同时，也打出了巨量的曝光热度，为未来品牌营销提供了可预见性的参考。

借势潮流趋势

创新种草模式打破品牌增量壁垒

在潮玩经济当红的当下，小红书联手纯甄馋酸奶，打造潮玩新营销，对于品牌与行业来说，有着怎样的价值意义？

纯甄联手泡泡玛特DIMOO和小红书打造本次活动， 既借助DIMOO在年轻人中的高人气，打造一场线上线下的健康、惊喜之旅，展现了馋酸奶的酸奶工坊和纯甄始终坚守的“料实材真”精神；又借势小红书平台的潮玩热点与年轻人聚集的属性，通过小红书商业化擅长的营销打法，实现了一次品牌与产品营销上的深入透传，建立更多与年轻消费者沟通的桥梁，赋予品牌新潮创新的内核。

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责任编辑：kj005