三年来第一个回家团圆的春节，街头巷尾人山人海，人们走出家门消费购物，带动市场经济回暖。1月28日，百度发布《兔年春节热搜大数据》（以下简称“大数据”），记录兔年春节仪式感，洞察全民的娱乐消费趋势。

消费强劲，带动经济强势复苏

春节期间，居民压抑的消费力得到释放。大数据显示，春节7天，“商场”搜索热度同比上升132%，时隔三年，人们热烈拥抱“逛街自由”；旅游热度居高不下，周边游更受追捧；各大院线上座率持续走高，口碑大剧引发收视狂潮，电视剧搜索热度同比暴增1023%；野性消费与理性理财两种心理兼具，更多人在春节期间关注理财，基金的搜索量同比增长44%； 00后或成兔年春节最受关注群体。

春节期间，线下商场人气旺盛，各大商圈人流不断，热门店铺门前纷纷排起长队，线下实体产业迎来了久违的火爆景象。大数据显示，春节期间“商场”相关搜索内容同比2022年上升132%，热门商圈搜索中，北京王府井大街、上海南京东路、杭州武林位列前三。

经济复苏的暖意也体现在居民消费信心回暖。大数据显示，春节期间十大消费关键词中，以手机为代表，化妆品、血氧仪、制氧机、车、衣服、跑步机、黄金、烟花、抗原均在榜上，在给电子产品更新换代之余，人们也更关注生活的品质与健康。

这个春节，人们消费理财两手抓，理财、基金等关键词均有不同幅度的上涨，把握生活品质和理财规划的双平衡。

消费增长还体现在旅游上，经历了寒冬期的旅游业，在这个春节期间迎来了三年来最强峰值。大数据显示，春节期间旅游相关搜索热度飙升，周边游、国内游、出境游等话题讨论度高，其中周边游搜索热度涨幅强势，同比增长178%，出境游不甘落后，同比增长152%。机票、酒店、景点、旅游攻略，也成为热门搜索词，其中旅游攻略搜索量同比暴涨516%，景点搜索量同比增长156%，热门景区人山人海异常火爆。

国内游方面，前十热门城市中，南方城市占据九席，在这个气温骤降的春节假期，人们更向往气候温暖宜人的旅游城市。

围炉煮茶成兔年娱乐新宠，电影仍是过年娱乐首选

疫情放开后，人们在春节假期的休闲娱乐活动上明显有了更多选择。春节十大休闲活动新鲜出炉，新近流行的围炉煮茶上榜，位居第四，成春节休闲活动新宠。大数据显示，30~39岁年龄段消费者最热衷于这样的慢生活，紧随其后的是20~29岁年龄段人群。

观众观影热情回归，看电影成春节首选休闲活动，这无疑成为苦撑许久的电影市场“回血包”。久未踏入影院的网友们，在春节期间来了一次“报复性观影”。大数据显示，2023春节档观影搜索热度同比增长182%，在多部贺岁片中，《满江红》凭借口碑逆转拔得头筹，扛起了2023年春节档电影的大旗。

除了出门观影，春节期间宅家追剧也是不错的选择，大剧加持下，电视剧搜索量同比暴涨1023%。百度大数据整理了2023春节期间各影视剧的搜索排行，大数据显示，《狂飙》、《三体》、《少年歌行》、《去有风的地方》、《中国奇谭》位列热门影视剧搜索TOP5，此榜单中涵盖扫黑、科幻、都市爱情等多种题材，受众范围广，满足全家追剧需求。

逐渐兴起的“新年俗”为春节增添了新的年味。大数据显示，电子鞭炮、上冰雪、云拜年、抢红包、全家游成春节期间最受欢迎的新年俗，全民过大年，年年有新意，此外南北方对于传统年俗的关注也呈现出较大的地域差异，南方特色年俗以英歌舞、祭祖、打边炉、打年糕、吃汤圆为代表，北方则以打铁花、守岁、饺子包硬币、破五、吃元宵为代表，百里不同风，千里不同俗，但全国各地欢乐团圆的气氛是相同的。

新年新趋势，00后渐成主角，阳康食谱悄然盛行

春节期间，大家都在讨论哪些话题？大数据显示，前十热门话题中，00后占三席。介于学生与打工人两种身份之间的00后成为兔年春节的关注焦点。另外，春节假期各地气温骤降，祖国最北的黑龙江省首当其冲，“零下53度该如何过冬”这一问题也引发了更多人的关注，登上热门话题榜单TOP2。

与往年春节不同的是，今年春节期间餐桌上含“绿”量更高。可能是“阳康"后的小心谨慎，或者是“还未阳”的压迫感，今年大家在饮食上一改往年的大鱼大肉，更多人把“阳康”食谱搬上了餐桌。团聚的同时，防疫也不能落下，口罩、布洛芬依旧还是关注重点，这个团圆年，“稳”字当头是人们的迫切需求。

各项数据表明，兔年春节期间，国内消费市场显著回暖，经济呈现复苏态势，疫情对人们生活的影响逐渐减弱，生活逐步恢复正轨，大家所期盼的“年味”又回来了，让我们一起告别过去，拥抱崭新的2023。

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