随着国民经济的持续发展，居民可支配收入不断增加，消费者的需求、购买能力不断提升，化妆品的消费习惯正逐步培育成型，我国的化妆品市场仍将保持快速增长。

近年来，从爆红单品到国货潮牌，我们的国产美妆品牌在进阶路上不停地“打怪升级”。入局美妆行业或许不难，难的是打造出一个“屹立不倒”的品牌。在重营销氛围愈发严重的今天，突围似乎没那么容易了。

那么事实告诉我们，想要突围，国货美妆品牌应该构建属于自己的竞争性壁垒。唯有这样，他们才能以新的视角看市场，进而，未来行业的打法将变得更加健康。而想要构建出竞争性壁垒，关键在于把握好产品、品牌、渠道这三大方面！

在渠道的选择上，随着近几年流量平台崛起，为DTC模式带来更多的优势。相较于传统渠道，DTC模式让品牌商与消费者直接建立销售通路，消费者可以享受到无中间商赚差价的心动价格，品牌商也可以直接获取消费者的信息与反馈。朵拉朵尚于2020年进军快手平台进行直播，焕新品牌形象，短短时间内实现了从研发、生产到销售的一体化。

作为一家深耕美妆护肤领域13年的护肤品牌，“做好产品”一直是朵拉朵尚的品牌基因，也是品牌的核心壁垒。在铺天盖地的分享贴、测评视频、种草图文的环绕下，如今的消费者多多少少都掌握了美妆产品相关的专业知识，在消费过程中不再一味追求大牌高价，而是更加趋于理性、关注个人的真实需求。朵拉朵尚针对国人肤质，聆听消费者真实需求，研发出多款高性价比、高品质的护肤产品。并不断在研发方向上加大投资力度，选取国内外优质原料与配方，致力于为粉丝提供更符合需求的产品。

除此之外，不仅在产品方面下大功夫，多年来更是不忘企业责任，将公益行动与品牌文化相结合，回馈给社会更多的光和温暖。朵拉朵尚多次捐款捐物，譬如向河北省十字会捐赠30万元，全部用于新冠疫情防控的开展工作；向中国绿化基金会捐赠50万元，开展植树治沙工作；向河南郑州捐款捐赠20万元，全部用于抗洪救灾的物资采购.....屡屡事迹都能看出朵拉朵尚不忘社会责任，且致力于将自身的能量回馈给社会。

朵拉朵尚坚守专业护肤定位，产品+渠道+品牌不断夯实竞争力，其多年深耕已建立了坚实的品牌壁垒，未来通过有效研发支持下的产品升级推新，以及渠道端的全平台加速拓展，有望继续夯实品牌护肤的地位；并在此基础上持续开拓多品牌多品类布局，实现长期稳定高增长。

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