“爆竹声中一岁除，春风送暖入屠苏。”春节饮酒的习俗古已有之。一杯酒，盛载着旧年丰收的喜悦、来年美好的祝愿、亲友相聚的欢愉，令人心醉。发于唐、兴于宋、精于元、成于明、得名于清的五粮液，始终践行“为消费者创造美好”的使命，在漫长时光中，持续为人们的团圆时刻增添和美芬芳。

春节作为中华民族最为悠久且最富有民族特色的传统节日，承载着人们无限的和美期许。“集五粮精华而成玉液”的五粮液，与地有五行、音有五律、琴有五弦等中华传统文化内涵相一致，体现了一种相互包容、不断协调以达到“和谐和美”的价值追求。

因此，具有“香气悠久,味醇厚,入口甘美,入喉净爽,各味谐调,恰到好处，尤以酒味全面而著称”独特风格的五粮液，天然是团圆时刻的最佳佐品。

白酒是物质文明与精神文明相融合的产物，是实现人民对美好生活向往的重要载体。近年来，五粮液不遗余力地满足消费者的消费新需求，助力消费者实现美好生活向往。首创以酒调酒的勾调工艺，联合高校研究所等团队开展科研攻关创新赋能，使舌尖之酒更见醇香；创新推出兔年生肖纪念酒、五福熊猫礼盒套装、和美中国系列等新品文化酒，将生肖文化、家文化、地域文化等中华传统文化具象化表达呈现在产品之中，彰显共贺岁月和美、致敬家和万事兴、礼赞神州大好河山的美好寓意。

白酒是中华传统文化的鲜明符号，也是最具中国特色的优势传统产业。近年来，五粮液积极落地“中国西湖情玫瑰婚典”“和美文化节”“12·18超级粉丝节”等专属IP，深度融入APEC、达沃斯论坛、博鳌亚洲论坛、世博会、东博会、进博会等国际舞台，全方位推动和美文化的具象表达，使更多人感知“大国浓香”的和美魅力，推动中华文化及中国白酒更好地走向世界。

时节如流，华章又新，癸卯兔年新春如约而至。五粮液将切实担负起传承和弘扬中华优秀传统文化的时代之责、推动白酒产业供给侧结构改革的发展之责、满足消费者个性化多样化需求市场之责，在和美种植、和美酿造、和美勾调、和美营销、和美文化“五和合一”的价值理念的基础上，不断探索符合时代精神和气韵的“和美文化”表达，向世界展现可信、可爱、可敬的中国形象。

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