农历新年将至，在属于国人最大的节日里，各式各样的年货从来不会缺席，一份满载爱意的年货是对家人的祝福，也是对自己的犒赏。随着新消费升级的趋势，健康属性成为人们越来越看重的元素，为此，以青岛沃隆食品股份有限公司炜代表的坚果企业抢抓新机遇，创新各类健康零食，在年货市场引得消费者争相抢购。

Z世代走上主流消费舞台，他们更愿意为产品的“品质”买单。

“往年长辈们买散装的比较多，而我则更倾向于到超市选购品牌的。”上海一商超内的沃隆坚果堆头前，消费者王女士正认真挑选。她表示，现在物质条件好了，这代人会更在意产品的“品质”。

“最早知道沃隆是因为每日坚果，毕竟他家是每日坚果鼻祖。”王女士说，平常工作忙，她都会选择网购沃隆家的坚果。“颗粒大而且口感好，身边很多同事都喜欢吃。这次逛超市看到了，必须多囤点。”她说。

不难发现，年货消费群体从中青年到Z世代的蔓延，也让“年货”一词拥有了新定义，其中不无隐藏着人们对生活需求提升以及商业形式的变革。

随着年货消费的观念逐渐从“功能消费”转向“品质消费”，休闲食品礼盒成送礼的热门选择。今年新年伴手礼的选择中，以及年货的置办中，坚果礼盒成为热门的选择，特别是今年商超的堆头，各类坚果礼盒成为主力军。

以颇受欢迎的沃隆坚果为例，除了明星款“每日坚果”礼盒是人们的日常必备，他家的“新年快乐”“富贵满满”的几十种礼盒类坚果产品，也在市场上反响不俗。

春节消费折射的需求之变，蕴含着经济增长的新潜力、新动能；对沃隆坚果等企业而言，也对其产品品质、品牌形象的树立提出更高要求。

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