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登陆央视《春晚进行时》,“领跑品牌”润百颜持续领跑

登陆央视《春晚进行时》,“领跑品牌”润百颜持续领跑
2023-01-20 16:27:12 来源:壹点网

2023年1月18日,玻尿酸科技护肤品牌——润百颜正式官宣成为中央广播电视总台《春晚进行时》合作伙伴,并亮相于1月19日播出的《春晚进行时》节目。

据悉,作为春晚衍生IP节目,《春晚进行时》已连续举办多年,已成为各路明星、嘉宾畅聊央视春晚幕后彩排趣事、温情共话年味、为全国观众送上新春祝福的一场盛会。今年《春晚进行时》开播当晚,央视知名主持人王冰冰在互动环节中扮演“玉兔”,并与月亮姐姐互动。月亮姐姐还将润百颜白纱布屏障调理次抛精华液(下称“屏障次抛”)作为礼物回赠给”玉兔”王冰冰带回“月宫”。她们还一起分享了屏障次抛的使用感受:“独家科技配方,由内而外地修复我们的皮肤屏障,应对多变的气候可以说是得心应手。”

(月亮姐姐、王冰冰分享屏障次抛使用心得)

值得注意的是,当晚,在央视发布的春晚后台探班vlog中,每一位演员、每一位主持人都在用这款屏障次抛,化妆师介绍道:“这个产品特别棒,是专门给演员和主持人准备的,能够改善演员频繁带妆卸妆、熬夜彩排所导致的各种肌肤问题,比如脸上长痘、起皮、干燥等,让皮肤每天焕然一新,并且能够提升皮肤自身的状态。”

(春晚化妆师正在给节目演员使用屏障次抛)

与此同时,央视春晚主持人王嘉宁、尼格买提、任鲁豫、马凡舒也收到了华熙生物为其精心准备的新年礼包,其中就有润百颜的畅销产品——白纱布屏障调理次抛精华液。

(央视记者赠送润百颜白纱布屏障调理次抛精华液)

据了解,白纱布屏障调理次抛精华液是润百颜在2021年推出修护类大单品,上新当天销售即突破2352万元,创造了天猫小黑盒国货新纪录。润百颜总经理杨君透露,该款产品上新首年销售占比即达12%,并接连拿下2021年瑞丽潮流大番榜——年度敏肌精华、2022年中国化妆品蓝玫奖——年度明星大单品等奖项,成为品牌继水润次抛精华后的又一个大单品。

实际上,屏障次抛之所以上市即爆、长红不衰,其背后是润百颜深入的市场洞悉能力和严谨的开发流程。杨君透露,润百颜在屏障次抛上市前即进行深入市场洞悉,发现消费者普遍存在敏肌反复、角质层变薄、红痒刺痛、营养成分补不进去等多维度问题,“为了满足消费者需求痛点,我们从皮肤原理层构建入手,创新‘四重屏障’理论,实现肌肤由内而外层层强韧。”此外,润百颜通过420天的配方精进和320人次的志愿试用,并历经多轮功效测试,于2021年3月正式推出了这款极具影响力的大单品。

与此同时润百颜还通过一系列场景构建,如“刷酸好cp”、“皮肤稳定器”、“早C晚A伴侣”等鲜明具体的关键词,与产品进行强关联,再通过短视频种草、带货,多场景、全覆盖地与消费者深度触达,成功使屏障次抛“光速出圈”。

(润百颜白纱布屏障修护系列部分产品)

据悉,作为华熙生物旗下核心战略品牌,润百颜于2018年正式踏入C端市场,并在5年的时间里实现了20倍增长,顺利跨入国妆头部品牌阵营,接连拿下2021界面新闻新颜榜“年度品牌”、第一财经商业中心“Growth50·2021中国新消费年度增长力品牌”、中国化妆品工商首脑会议“中国化妆品品牌G20”、2022中国化妆品大会“蓝玫奖年度影响力品牌”等行业内外诸多荣誉,受到广泛认可。

正因由于突出的市场地位和品牌力,润百颜不仅备受行业关注,更连续多次登上央视各大频道。2022年1月,CCTV2《消费主张》“国货之光”系列节目就对润百颜进行了专题报道,并详细介绍了玻尿酸的前世今生,以及润百颜的品牌发展历程,掀起各界热议。

(润百颜正式入选中央广播电视总台2022年“品牌强国工程”领跑品牌)

2022年10月,润百颜正式入选中央广播电视总台2022年“品牌强国工程”领跑品牌。彼时,润百颜白纱布屏障次抛精华液的产品宣传片更是登陆央视CCTV-1《新闻联播》前、CCTV-13《焦点访谈》后广告时段,成为华熙生物首个登陆央视的品牌,也是央视《新闻联播》时段唯一的美妆护肤品牌广告片,品牌高度、产品认知度再次跃升。

(图:润百颜登陆央视CCTV-1《新闻联播》前、CCTV-13《焦点访谈》后广告时段)

今年春节来临之际,润百颜借势春晚IP,以合作伙伴身份登上《春晚进行时》节目,既陪伴全国观众欢度春节,更集中展现了产品科技力和品牌力。显然,作为头部国妆品牌的润百颜在品牌建设、产品表现、未来发展等方面,已被中央广播电视总台在内的社会各界所认可,积淀下深厚的品牌资产。

责任编辑:kj005

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