近日，抖音联合云合数据发布了《2022抖音剧集年度报告》（以下简称“报告”），从多个维度展现过去一年抖音剧集的变化。报告显示，去年全国上线剧集在抖音累计话题播放量超4500亿，短视频成为剧集营销的重要形式。凭借多样的剧宣玩法和强大的剧宣能力，抖音热门短视频带动长视频播放效果显著。

报告指出，随着影视剧行业持续回归内容本身，剧集营销进入新的阶段，抖音也形成了一套剧集营销新玩法：借助抖音平台丰富的流量，从“最大范围触达——口碑提升转化——深度绑定受众”全链路完成内容种草，进一步引流至长视频进行观看。

具体来说，抖音助力剧集从特定受众，进而触达更多其他领域的潜在用户，拥有更多破圈传播的机会。抖音以独家首发物料、陪伴式直播、追剧团玩法等，深度绑定用户，增加目标用户粘性。此外，抖音还进一步通过挖掘普通用户评论性内容、主创解析等方式，扩大剧的口碑，好口碑带来高转化，引导用户去长视频追剧。

2022年7月18日，爱奇艺和抖音集团宣布达成合作，围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索。同年9月，抖音发布二创激励计划，鼓励创作者围绕爱奇艺片单，创作解说、混剪、杂谈等原创度高的内容，吸引大量抖音头部作者参与，产生568个播放量达千万以上的视频，助力老剧翻红。

该合作促进二创的发展，激发创作者丰富创意。如《武林外传》进驻抖音后，引发了全民考古热情，抖音网友的二创内容频频登上抖音热榜，在网络掀起了一股重看《武林外传》的“抖音显学”。去年10月，“王宝钏挖野菜”在抖音走红后，网友连夜奔赴西瓜视频学习“原教材”，《薛平贵与王宝钏》播放量翻了一倍。

报告指出，爱奇艺与抖音达成合作后，短带长效应明显，经典老剧流量得以逐步提升。数据显示，2022年爱奇艺老剧有效播放累计达522亿，较去年增长40亿，同比增长8%。经典老剧《康熙王朝》《武林外传》在爱奇艺的有效播放同比增长分别为26%、22%。

通过抖音二创，新热剧集有效播放也持续攀高，《苍兰诀》《唐朝诡事录》《卿卿日常》等热门新剧因抖音剧宣迅速出圈。如《苍兰诀》在与抖音的深度合作中，利用抖音较为丰富的产品形态，放大剧集优势，刷新了抖音剧集多项数据记录。在抖音上，创作者针对《苍兰诀》的投稿超70万条，31支视频获百万点赞；所有话题累计播放量达230亿，其中18个话题播放量过亿；产生超1100个热点，均位居2022年抖音第一。该剧男主角“东方青苍”、女主角“小兰花”，成为2022抖音年度人气男女角色。

报告还公布了多项数据。女性对抖音剧集内容的兴趣略高于男性，占比达52%；新一线及二、三线城市用户是追剧主力，80后、90后为核心人群；用户的追剧活跃时间为晚上18时后，在20时到21时之间达到顶峰，用户兴趣度最高的内容为亲子、美食、二次元等，最关注的剧集题材为古装爱情和现实题材。《苍兰诀》《卿卿日常》等入选2022抖音年度爆款剧集；《猎罪图鉴》《人世间》等入选2022抖音年度热门剧集。

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