“逛家乡年货，享百城千味”，在“抖音好物年货节”重点打造的家乡年货专场内，来自北京、上海、广东、四川、黑龙江等全国30多个区域的特色年货通过一方屏幕走向了千家万户。抖音电商数据显示，年货节活动中，老字号商品成交量增长显著，如三元、大红门、吴裕泰、六必居的热门商品成交量同比增长超过400%。

置办年货，是每个家庭过年前的大事。在家乡年货专场内，平台特设了“达人特色直播间”“年味风俗视频”“地域甄选好货”三大专区，通过直播、短视频以及特色货架推荐的方式向网友展示地道特色年货。在广西、四川、广东、河南等地方专区，抖音电商达人为自己的家乡“代言”，通过近百场家乡年货直播向天南地北的网友们推荐特色货品。北京烤鸭、上海糕团、山东高粱饴糖、东北木耳等区域特色产品均通过该会场销往各地。

此外，抖音电商助农项目“山货上头条”还在年货节期间内深入十大区域定向挖掘特色农产品，让丹东草莓、连城地瓜干、川渝火锅底料、武鸣沃柑等地道的家乡味及背后的乡土故事被更多人看见。借助一方屏幕，天南地北的人们不仅得以体验到熟悉又浓郁的年味，更多的外乡人也能通过活动感受到不同地域的特色美食和年俗文化。

在家乡年货专场的北京专区中，老字号年货礼盒也受到消费者追捧，北京稻香村一款糕点礼盒成交额同比增长了134%。老北京炸酱、驴打滚、牛舌饼、糖葫芦等北京特色美食也被重点推荐。

数据显示，兔年对联、蛋黄酥新春礼盒、白酒礼盒装等成为北京市消费者购买的热门年货商品。此外，兔年磁吸对联、免年大吉一次性纸杯、红包等“兔”元素商品也备受消费者喜爱。

在“年俗风味视频”专区，来自不同城市的创作者们则通过一条条极富年味的短视频，将不同地域的特色年俗文化在更广范围内传播。北京达人分享了炖大肉、蒸馒头等过年的传统习俗；来自广东的创作者则向大家讲解了广东人吃年夜饭的诸多讲究和好意头；四川美食达人在短视频里跟网友分享了家乡新年第一顿饭背后的故事。

除了特设家乡年货专场，年货节期间，抖音电商还上线了跨店满减、消费券、搜索免单等多重福利，助消费者收获更多优价好物。抖音电商相关负责人表示，平台将借助内容和货架电商多个渠道，更高效地连接年货市场供需两端，在为商家达人拓展年货节销售增量的同时，为忙碌了一年的人们持续提供品质年货，满足消费者多元的过节需求，促进新春消费市场回暖。

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