随着直播电商近几年的快速发展，行业规范日渐完善，产业链闭环化、精细化运营加剧行业竞争，各个平台开始走差异化战略寻找直播电商的新机遇。面对新的竞争格局，时尚电商平台蘑菇街进行了一次直播模式的有效探索，将传统走秀与直播结合，打造“即看即买”的“云秀场”直播，优化线上线下闭环营销生态，构造了新型的社交零售直播模式。

所见即所得 秀款浴袍式外套成秋日潮流

蘑菇街联手广州服装产业带－珠江国际纺织城举办线上时装秀，蘑菇街主播“小甜心_呢”开启设计款上新专场，“秀播”成交1081万，创全网直播平台“云端秀场”直播成交新纪录。

蘑菇街直播战报数据显示，秀场直播成交1081万。其中斜纹浴袍式外套成交295万元，麻花针织长款毛衣成交251万元，两件套针织毛衣成交20万元，为秋装潮流Top3。

而单品Top榜中，条纹针织开衫成为消费者心头好，成交45万元。假两件长袖T恤、高街风宽松束脚卫裤、赫本风连衣裙、设计感拼接T恤，锥形抽绳直筒裤同样颇受欢迎。

这一次的蘑菇街，达成全网直播平台秀场直播成交新纪录，似乎找到了服装类目直播带货新的打开方式。对于普通人来说，看秀再也不是触不可及的想象。通过秀场直播，用户不仅可以作为秀场头排客体验“即看即买”，还能欣赏心仪的网红主播现场走秀，展示设计款新品。

据了解，设计秀款中轻熟小香风、粗花呢面料增加精致感；职场通勤、简约休闲风轻便现代；韩系软糯触感的呢子、钩花蕾丝等温柔甜美。“视觉盛宴！”“跟着甜心买肯定没有错。”粉丝结群在直播间为主播打call。

蘑菇街相关负责人表示：“本次和广州珠江国际纺织城联合举办时装秀直播，也是蘑菇街头部主播第一次参与走秀和秀场带货。蘑菇街针对用户需求创新求变，不断拉近品牌与消费者间的距离，后续还将持续赋能源头产业带。”

创新服装溯源直播模式 实现多方共赢

成功并非偶然。“即看即买”的最大特点在于即时性，所见即所得的云秀场对交付生产周期、库存、物流等要求颇高。蘑菇街与珠江国际纺织城的联手，恰能解决这一问题。

据了解，广州目前是全国最大的服装批发生产基地之一，珠江国际纺织城以构建“纺织时尚产业中心”为定位，综合了布料批发、服装设计、生产等多环节于一体。蘑菇街提前规划溯源直播大秀，纺织城融合生产与售卖、商品代发，各具优势也是本次直播能一炮打响的基石。

蘑菇街主播“小甜心_呢”笑称：“时装秀与天王刘德华直播演唱会撞了时间，本担心受影响，但优秀的设计款与新颖的直播形式点燃了粉丝的热情，也疏导了我的压力，直播金额也比预期高出一倍不止，平台商户粉丝互相成就，一切都很值得。”

珠江国际纺织城娇茉定制等商家也纷纷表示走秀直播视觉效果极佳：“这是我们广州商家首次合作走秀直播，蘑菇街主播搭配讲解到位，非常专业。期待持续合作，让消费者获得更好的体验。”

据了解，本次直播，是蘑菇街创新平台与产业带直播合作形式的体现。即秀即买模式激发消费者的购物心理，提升品牌调性，吸引新的消费群体。“蘑菇街期待以此次时装秀为契机，搭建与国内女装产业带之间日益密切的联系，逐年增加与各大产业带的直播合作力度，实现多方共赢。”蘑菇街相关负责人补充。

蘑菇街此次推出的“秀播”模式，为女装产业注入了新鲜的活力，也为商家提供了一个快速变现的渠道。在充分发挥自身平台优势，整合相关产业带资源的基础上，蘑菇街通过线上“即看即买”服务缩短用户与时尚的距离，让更多人成为品牌新款首发的秀场头排客。蘑菇街“云秀场”直播模式的成功探索，也让我们看到了直播电商未来更多的商业可能性和想象空间。相信蘑菇街未来将带来更多惊喜表现，我们拭目以待。

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责任编辑：kj005