一年之计在于春，行业变化不等人。2023年，行业又会出现哪些新趋势？市场新的增长点又在哪里？基于2月13日即将召开的第六届中国化妆品趋势大会，青眼《趋势大家谈》栏目采访了50+国内外知名公司创始人、行业人士，以鲜活的观点助力化妆品行业开门红。本次邀请的是诺斯贝尔化妆品股份有限公司副总裁（市场策划）、诺斯贝尔（杭州）公司行政总裁麦耀雅。

青眼：过去这一年，行业哪些变化让你印象深刻？

麦耀雅：去年由于疫情原因，原材料的成本上涨、供货期不稳，再加上国家对于化妆品管控的政策，像甘油、香精香料等一些原料都面临着断供的危机，给化妆品生产商带来了不小的冲击。

为了应对危机，诺斯贝尔积极布局，比如与巴斯夫、陶氏公司等国际头部的原料商达成了深度战略性共创，来满足市场定制化产品的需求。另外，以开发化妆品原料为初衷，早在此前诺斯贝尔就在韩国专门成立了“诺斯贝尔（韩国）研究所”，以及国内成立的丽研原料公司等。

不仅如此，为了从源头严格把控产品质量，我们还有无纺布研发这样的特色部门。目前我们有几十种发明专利，在诺斯贝尔热销面膜中，很多都是自主研发的膜市。

随着11月底广东省解封，进一步加强品牌方对位于华南的诺斯贝尔的信心。

青眼：面向2023，你所在企业有哪些可以分享的发展规划？在美妆领域将会进行怎样的探索与创新？

麦耀雅：2022年被很多业内的人称为“功效元年”，随着成分党的崛起，消费者对护肤品的选择重点整体向“功效"转移。经过一年的“功效教育”，市场对护肤品的选择重点愈发专业，成分配比的科学性成为诉求的新关键。CBNDATA显示，在消费者对于护肤产品成分的关注程度中，关注成分的配比配方高达73%。这也预示着化妆品市场正式步入理性时代，聚焦研发技术，重塑专业，抢占消费者心智是重要突破口。

诺斯贝尔一直都在强调“科研”，前段时间诺斯贝尔NBC海藻纤维高吸水面膜，还获得了中国工业纺织联合会颁发的“2022十大类纺织创新产品”大奖，这不仅是国家对诺斯贝尔在面膜研发领域的肯定，也是我们在高端面膜膜材技术研发的新突破。

以研发技术坚实自身优势领域壁垒，强化口碑塑造，将功效与承载形式进行科学搭配，实现产品的差异化进阶，是诺斯贝尔正在努力，以及未来会一直努力的方句。

青眼：在你看来，未来一年中国美妆市场还会呈现哪些趋势变化？哪些品类机可以挖掘？

麦耀雅：通过分析数据我们发现，国内面膜市场依然规模很大，同时客单价也在提升。情报通根据2021年4月一2022年3月对淘宝天猫贴片面膜的销售额进行分析，560一700元价格段的高端面膜增速亮眼，且单片价格为20元以上的高端面膜占比30%。近年来，诺斯贝尔也陆续接到一些国际大牌希望能够针对中国消费者的皮肤特性的产品开发需求。

消费者对于化妆品的追求也更趋向于高端化，高收入的消费者逐步了成为推动产品高端化发展的主力军。今年天猫双十一的面膜榜，前五名就有两款冻干面膜上榜。

实际上，诺斯贝尔的产品也完成了不同程度的迭代革新。比如在自主研发的花瓣膜布基础上，另外搭配了VFD真空冻干技术和BFS纯净水。我们还针对不同人群肤质和需求研发出了NBC科研星品冻干系列，分别涵盖抗皱、修护、防脱发等七大维度。

通过产品的技术迭代，辅以更精细化的营销场景，是诺斯贝尔迈向高端化市场，吸引更多圈层消费者的重要一步。

随着化妆品法规日趋完善，消费者及品牌方，从原料到产品的安全性也是十分注重。诺斯贝尔专业的品管团队，不断强化法规知识，细化质量管理，在质量与数量两不误的情况下，进一步满足品牌方对法规管理的要求。

青眼：你觉得化妆品下一个突破点在哪？

麦耀雅：据预测，未来五年功效型护肤品市场规模将以33%的年均复合增速继续增高，并于2026年达到2323亿元，可以看出功效护肤市场潜力是持续释放的。

从供应链的角度而言，如何赋能品牌应对功效市场的机遇和挑战？究其本质，还是要以技术为突破口，在新的阶段抢占功效市场高地。产品力是一个企业的核心，诺斯贝尔作为化妆品头部ODM代工厂，将会在科研方面投入更多的成本和精力。目前，我们的研发团队还以“纳米脂质载体系统在化妆品中的应用”作为编撰方向参编了《化妆品产业蓝皮书一化妆品产业研究报告（2023）》。

另外，我前面提到了“营销场景"这个词，在这个酒香也怕巷子深的时代，如果产品是“1”，那么营销便是“0”，营销是否出彩，决定了“1”后面跟了多少个“0"。拥有强大产品力的诺斯贝尔针对面膜等优势产品，制定了差异化策略。结合当前碎片化时代，我们部署了“线上美妆后援会”，以互联网为展示平台，用短视频、直播等形式，实现创新型产品产品营销。

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责任编辑：kj005