在中国经济高质量发展的大背景下，中国品牌承载着企业战略发展的更高愿景，朝着“从中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的目标。品牌是高质量发展的重要象征，是企业乃至国家竞争力的综合体现。然而如今企业都引以为本的品牌意识在近二三十年才出现。在过去狭窄的发展空间下，多数企业选择通过资本扩张来立足，只有少数企业选择靠持续的内生力建立成长的品牌来扎根。至今创制有120个年头的云南白药就是那个少数企业之一。

距离医者曲焕章先生在1902年创制万应百宝丹，从而开启云南白药的历史长河，已经过去了整整120年。而如今云南白药国民品牌的形象依然深入人心，走过百年历史长河云南白药还能屹立不倒离不开在市场中一次次变革。

在上世纪90年代以前，云南白药散剂作为云南白药的拳头产品，曾从一年卖出上亿瓶，跌至百万瓶的销量。而外资品牌美国强生旗下的创口贴却席卷国内市场。云南白药凭借中医药与创可贴的融合，在2001年推出主打快速消炎、修复伤口的功效的“含药”创可贴成功筑起了竞争壁垒，夺回市场。

这一次的变革也成功让云南白药意识到单单靠单一产品无法实现品牌的增长，只有靠根据市场需求，连续推出爆品才可能保持未来的可持续性。在接下来的品牌发展中，它从1瓶百宝丹、众所周知的云南白药创口贴、牙膏，发展到600余个品种产品，逐渐形成护城河。

但这远远不够，云南白药对残酷的市场竞争有更深刻的认知，除了打造多个爆款产品，作为传统品牌更是精准地把握了当代互联网的逻辑，在琢磨新一代消费者的消费习惯的同时发展电商渠道，加固现有的传统渠道的优势。此外，云南白药还拥有核心配方及技术专利，目前有37个独家品种、500多个批文。云南白药通过推进医学科技进步，建设健康信息化服务体系，将大数据、AI、云计算等数字技术与健康产业深度融合。

任何一个企业的成功从来没有一蹴而就，云南白药这120年一路坚定而无畏，从诞生之初便始终延续着 “守护生命与健康”的使命初心，不断增强产品和服务的可及性和普惠性，平均受众分布，打造多元业务，真正做到对生命和健康全面而长效的守护。

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