疫情大环境的影响和消费升级之下，健康观念在美妆行业不断渗透，消费者希望在使用产品的同时，能够保持皮肤良好状态，越来越多的消费者开始主动关注产品持久度和负担情况，以粉底为代表的底妆产品是除水乳为代表的护肤品外，在皮肤上停留时间最久的品类，消费者对产品本身有更高的健康和安全需求，纯净底妆应运而生。纯净底妆有严格的基本原则与生产质量要求，禁止风险争议成分的添加与使用，如环5、滑石粉等，但同时容易造成妆效的缺失，一款优秀的底妆需要做到配方到妆效的兼顾，成为消费者信赖的选择。

为次，作为快速发展、蒸蒸日上的新兴产业，化妆品行业在疫情之后，从原料供给到产品研发生产，无不面临着机遇与挑战。而在此方面有深入研究的方里FUNNYELVES，却在国内具有广阔的市场前景。方里FUNNYELVES基于《方里亚洲肤质白皮书》的标准，率先提出适合亚洲人肤质的底妆概念，坚持选用无害亲肤的原材料，同时致力于打造轻透干净的妆感，为中国底妆品牌树立了新的标准。

此外，方里FUNNYELVES还以专业底妆产品为“突破口”，与Harvey Gedeon（前雅诗兰黛集团首席技术官）达成合作，成立方里仿生实验室，从更加实用的功能主义和科学可量化的角度出发，针对被消费者诟病的底妆问题，在持妆功能上进行深研，整合全球供应链，配备全球顶级资源，携多项技术创新，让产品能够有针对性地优化所有关注持久性、低负担等底妆特性的消费者的肌肤状态，实现肌肤通透的原生美感。历时两年，方里FUNNYELVES研发出全球最适合亚洲人肤质、肤色的配方与产品。凭借着硬核研发实力，2021年，方里FUNNYELVES线上GMV突破2亿，营收同比增长1300%，产品受到了广大消费者的认可。

未来，方里FUNNYELVES会在品牌建立的基础上，使用更稳定更科学的成分配方，通过技术和成分取舍结合，让不同肤质的人群，都能够找到适合自己的底妆产品。

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